Креативная концепция разработана агентством Instinct.Кампания в наружной рекламе является логическим продолжением телевизионной. Напомним, что ролики «Курочка Ксюша» и «Цыпленок Сергей», которые озвучили известные медиа-персоны Ксения Собчак и Сергей Зверев, появились в телеэфире в мае.  Брандмауэры размещены в самых заметных местах Москвы: Тверская, д.18, к.1, Новый Арбат , 32, Театральный проезд, 5, Ленинский пр-т, д.1/2, кор.1.