Постеры в метро представляли собой имитацию emergency kits – ящиков для экстренных случаев с замороженными в них бутылками Sprite. Изображения были напечатаны с использованием 3D-технологий, которые придали изображению объем и натуральность. Эффект понравился, и постеры в течение короткого времени просто исчезли со стен вагонов.

Когда запас 3D-постеров стал подходить к концу, было принято решение оригинальным способом продолжить кампанию, сыграв на экстренной ситуации: в первых числах июня были развешены новые черно-белые плакаты с сообщением о пропаже 3Д-постеров. 

Помимо метро были задействованы улицы крупных городов. Для наружной рекламы «Родная Речь» разработала 2 сити-формата: стандартный с изображением бутылки Sprite в струе воды и нестандартный - с перевернутой бутылкой, из которой Sprite «выливается» на асфальт по ножке конструкции. Сити-форматы тоже вызвали интерес зрителей и заинтригованные прохожие фотографировались на фоне необычных рекламных конструкций.

Сроки кампании:

С 01.06 - макет 1-й волны «Экстренное утоление жажды».

С 01.07 - вспомогательный макет «Розыск».

С 01.07 - наружная реклама в крупных городах России.

С 15.07 - планируется к запуску макет 2-й волны «Экстренная остановка жажды».