В качестве основного медиа используется интернет: агентство Optimum Media OMD разработало сайт http://24mcauto.ru/ с игрой «Правила Дорожного Питания».

«Интернет – это логичный выбор для продвижения МакАвто», – говорит Елена Артемова, руководитель медиа группы Optimum Media OMD, – «это то СМИ, которое наша аудитория посещает в течение всего дня. И в любое время, когда бы человек ни зашел на сайт, МакАвто работает. Создание игры позволило нам коммуницировать два ключевых сообщения – о круглосуточном режиме МакАвто и о правильном питании – ненавязчиво, но вместе с этим именно так, чтобы каждый человек с удовольствием провел длительное время в контакте с брендом».

«Кроме этого», – добавляет Старший медиа менеджер группы Optimum Media OMD Ирина Рудинская, – «наша аудитория обожает компьютерные игры, и мы используем это времяпровождение как хорошую возможность построить диалог с потребителями McDonald's».

Игра объединяет два жизненно важных для человека принципа: соблюдение правил дорожного движения и правильного питания. Ее победителю достанется суперприз в виде корейского бестселлера Hyundai i20.

В игре учтен и тот неоспоримый факт, что «аппетит приходит во время езды», поэтому сами правила дополнены практическими рекомендациями. В качестве места, где игрок в любое время может легко и вкусно перекусить, не выходя из машины, предлагается сеть популярных ресторанов «МакАвто», которых на карте становится все больше. Другого реального места, где автомобилист мог бы сегодня не просто утолить голод в ночное время, а выбрать на свой вкус еду из разнообразного сбалансированного меню, просто нет.  

Флэш-игра поддерживается на основных порталах и авто-сайтах. В наружке и на радио идет кампания в поддержку общей концепции доступности ресторанов МакАвто. В наружной рекламе это сити-форматы на заправках и на фонарных столбах в городе, а также световые перетяжки.

На радио идут ролики в общей концепции и анонсы игры.

За первую неделю конкурса на сайте уже зарегистрировано 3081 участник. Конкурс на сайте продлится до конца сентября 2009, после чего будут подведены итоги и объявлен победитель.

Креатив для кампании разработан агентством DDB Russia. Медиа-размещением и разработкой сайта занимается агентство Optimum Media OMD.