ТРК «Щука» находится  слишком далеко от центра, чтобы привлечь посетителей из разных районов Москвы. Тем не менее, мимо «Щуки» ежедневно проходит большой поток жителей нескольких районов северо-запада Москвы, которые ездят на работу на метро и личном транспорте. При запуске проекта  перед агентством Practica была поставлена задача – разработать стратегию продвижения ТРК, которая обеспечила бы высокий уровень лояльности у местного населения. Коммуникация в первую очередь адресована жителям района и призвана поддержать в них локальную идентичность «щукинцев», ведь «Щука» - это еще и неофициальное имя всего района. В рекламных кампаниях ТРК «Щука» говорится об удивительных способностях и возможностях щукинцев. 

Начав с традиционных маркетинговых акций, «Щука» будет  проводить и нестандартные мероприятия/акции, которые сделают жизнь района веселее и интереснее.