«В задачи коммуникации входило укрепить эмоциональную связь между целевой аудиторией и брендом Cheetos, - говорит руководитель медиа группы Digital BBDO Евгения Лысенко, - для этого было предложено вовлечь аудиторию в он-лайн активность. Портал www.tvidi.ru был выбран неслучайно: это ведущий портал для подростков в возрасте от 12 до 14 лет. Он объединяет различные интересы этой аудитории, что дало  широкие возможности для интеграции бренда».

«Проект необходимо  было хорошо продумать с учетом перспектив его дальнейшего развития и сделать контент максимально интересным, - рассказала старший менеджер по работе с клиентами BBDO Moscow Юлия Кошкина. - «Зацепить» внимание этой аудитории совсем непросто. Подростки легко переходят от одного бренда к другому, их внимание трудно завоевать и удержать, им интересно исключительно общение и они редко ходят на какие-то сайты, кроме соцсетей и сайтов-рефератов, на которых можно что-то скачивать». Тем не менее, только в первый день после запуска странички было оставлено 135 комментариев, что свидетельствует о правильности выбранных тематик и игр!

Итак, в специальном разделе для Cheetos, герой бренда – крутой гепард Честер – помогает подросткам проявить свои талантос и стать звездой. В нем есть несколько подразделов с различными активациями – новостная лента Что случитос, из которой можно узнать, какие отмочитос проделывают сверстники обитателей «Твиди». На промо-странице Cheetos ребята могут принять участие в увлекательных конкурсах, а также помериться силами с самим Честером, отбив его мяч в он-лайн игре. Есть игра Тайник Честера, страничка Честера – Профиль Честера и чат, где обсуждаются не только фотографии победителей конкурсов и видео, но и новые игры и комиксы от Честера, новости о талантах известных личностей и таланты самих пользователей.

«Cheetos – бренд-легенда, – говорит генеральный директор Твиди.ру Олег Ульянский. – Мы очень рады, что нам не только позволили прикоснуться к этой легенде, но и доверили вести от имени Честера диалог с современными подростками в быстро меняющемся цифровом мире».

Проект будет пополняться и обновляться в течение года – подростков ждут комиксы, игры и конкурсы от Честера, в которых у каждого будет шанс проявить свой талантос. Frito Lay  планирует в дальнейшем создать подобные проекты и на других Интернет-площадках. Присутствие Cheetos в Digital-пространстве является только частью коммуникационной бренд-стратегии.