Креативная концепция для наружной рекламы отражает простоту и точность подачи информации, и в то же время подчеркивает уровень и статус клиники.

Создавая единый визуальный образ по нескольким направлениям медицины для всех макетов, авторы стремились уйти, от использования наводящих страх медицинских предметов, врачей и ситуаций. Поэтому символом рекламной кампании  стали руки доктора и пациента.

Данная концепция позволила решить задачу максимально лаконично, в монохромной стилистике рекламных материалов клиник ЕМС и отразить направления работы Европейского Медицинского Центра: стоматологию, травматологию и общее терапевтическое направление.