Главные герои роликов – обычные люди, чья жизнь, на первый взгляд, ничем не отличается от жизни среднестатистических россиян. Они так же смотрят телевизор по вечерам, сидя на диване, и играют в домино с соседями. Но в отличие от многих могут позволить себе исполнение самых смелых желаний, от запуска домашнего животного в космос до изменения внешности жителей целого поселка.

Слоган рекламной кампании «Гослото» – «Сбывай мечты». Идея и воплощение роликов принадлежат агентству Lowe Adventa.