В ходе кампании задействованы щиты 6х3, выгодно расположенные на оживленных транспортных развязках и подъездных путях к магазинам. Лаконичные и по-спортивному легкие рекламные принты объединены летней тематикой рекламируемой продукции – товары для спорта и отдыха. В частности, кампания призывает «Быть первым!» со ставшими уже поистине культовыми велосипедами GT. Дополняет коммуникацию размещение на радио в 28 городах.