В честь запуска бренда трое молодых российских режиссеров: Иван Шахназаров, Ольга Каптур и Елена Бычкова – сняли короткометражные фильмы, посвященные каждой ценности бренда. Актерский состав включает  имена, уже заявившие о себе в кинематографе: Павел Артемьев, Нелла Стрекаловская, Павел Рыков.