По словам представителей агентства, перед ними стояла задача создать заметную рекламу, транслирующую открытость компании всему новому, высокий уровень квалификации её специалистов и уважением к металлургам ⎯ основным потребителям огнеупорных материалов «Кералит».

Специалисты Friends Moscow нашли оригинальный образ для решения этой задачи: борьба Огня и Кералита ⎯ битва, которая разворачивается каждый день; схватка, в которой нет ни победителей, ни проигравших; сражение, в котором рождается металл.

Дизайнеры агентства очень тщательно работали над визуализацией этого образа совместно с продакшеном Illusion. Это ведущая студия 3D-ретуши, делавшая, например, знаменитые принты для компании Samsonite, которые удостоились награды на фестивале рекламы «Каннские львы» в 2011 году.

Принт сознательно насыщен множеством ярких деталей. Это сделано для привлечения внимания читателя: чтобы тот, долистав до принта в журнале, захотел бы изучить его во всех подробностях.

Вот как прокомментировал результат этой работы Михаил Григорович, арт- директор агентства Friends Moscow: «И мы, и клиент уверены в том, что эти принты не оставят равнодушными ни одного читателя “Новых огнеупоров».

Разработка

Первый эскиз. Здесь была сформулирована композиция, а также определены очертания, размер и взаимодействие воинов

Первые 3D-наброски воинов из армии Кералита. Для каждого воинского звания ⎯ свои доспехи

Расположение воинов на макете

То же самое для варваров из армии Огня

Первые наброски. 3D-реализация

По фактуре и текстуре воины из армии Кералита идентичны самому материалу

Самым сложным оказался поиск визуального решения для воинов из армии Огня

Готовый принт

Advertising Agency: Friends, Moscow, Russia Creative Director: Arina Avdeeva Art Directors: Misha Grigorovich, Stas Sinicin Account: Daria Davydova, Jenya Fakhretdinov Producer: Teymur Aliev Production: Illusion