Affect решил сравнить пользователей и их устаревшие компьютеры с несчастливыми парами, которые уже давно вместе. Время идет, чувства остывают, но люди всё равно продолжают встречаться, хотя уже не устраивают друг друга. Так же происходит и со старым компьютером: он уже не так быстр, как раньше, шумит, тормозит, зависает, да и выглядит откровенно устаревшим по сравнению с новыми моделями. Как обратить внимание аудитории на современные новинки и заставить расстаться со своим устаревшим компьютером?

Для решения этой задачи был создан сайт, на котором пользователь может не только разрушить барьеры, мешающие ему принять решение и расстаться со старым компьютером, но и пройти простой интересный тест, чтобы определить подходящий для него типаж новинки. Визуальный образ кампании – разорванная фотография девушки с компьютером – также используется в коммуникациях ритейлеров Intel.

В качестве охватного инструмента был снят яркий вирусный ролик, в котором на примере диалога двух старых подруг демонстрируются взаимоотношения пользователей с их компьютерами. Ролик получил вирусный эффект благодаря абсурдному юмору и неожиданному твисту в конце. Второй ролик, развивающий тему расставаний с компьютерами, появится в интернете в  конце октября.

В результате, благодаря точно найденному инсайту и необычному подходу к коммуникации, кампания вызвала большой интерес у целевой аудитории. Удалось не только напомнить пользователям о существующей проблеме, но и помочь решить ее, а также обратить внимание на новую технику на базе процессоров Intel.

Digital - агентство Affect – один из лидеров российского рынка цифровых коммуникаций. В портфолио агентства более 150 рекламных кампаний в интернете. Клиенты Affect: Intel, Unilever,  Efes, ОАО «РЖД», Philip Morris International, Литрес.

Состав творческой группы

Креативный директор – Александр Сопенко Руководитель креативной группы – Миша Миллер Старший копирайтер – Денис Дубовцев Старший аккаунт-менеджер – Анастасия Ситникова Аккаунт-менеджер – Анна Москаленко Продюсер – Яна Садовникова