Производитель уверен в успехе нового продукта: «Более 80% любителей кофе, среди которых мы проводили тестирование новинки, сказали, что им понравилось в этом продукте абсолютно все!» – комментирует Юлия Дубенская, маркетинг директор. Запуск Jacobs Velour поддерживается активной рекламной кампанией в разных каналах коммуникации, включая телевизионный ролик, интернет-активацию и оформление точек продаж.

ТВ-ролик для Jacobs Velour был разработан агентством Havas Worldwide Moscow, победившим в креативном тендере и имеющим богатый опыт в кофейной категории. Чтобы «вкусно» рассказать о новинке, для работы над роликом был приглашен режиссёр с большим опытом съемок игровых историй и английским чувством юмора, британец Адам Джонсон.

«Задача показать двойственную природу нового кофе была непростой и, поэтому, особенно интересной» – говорит Иван Гриднёв, креативный директор Havas Worldwide Moscow. Ролик раскрывает уникальность нового продукта: две противоположности – сила и нежность – становятся предметом спора девушек. Загадочный красавец своим появлением лишь подогревает их интерес. В результате девушки понимают, что идеал – именно в сочетании противоположностей, как в главном герое ролика. Потому что именно в кофе Jacobs Velour сила и глубина вкуса прекрасно сочетается с нежностью кофейной пенки.

Ролик вышел на экраны 4 мая 2015 года, а продукт уже можно найти на полках магазинов крупнейших торговых сетей по всей стране.

Jacobs Rus (Клиент) Юлия Дубенская – Marketing director Татьяна Сережкина – Marketing Manager Coffee Instant Наталья Горелова – Director Brand Equity Coffee EEMEA region Анна Кудрявцева – Brand Manager Jacobs Velour Федор Лобов – TV producer

Havas Worldwide Moscow (Креатив)

Иван Гриднев – Creative Director Алексей Верекета – Art Director Ирина Коновалова – Strategic Planning Director Анастасия Бойкова – Strategic Planning Manager Алла Рачкова – Client Service Director Лена Танцерева – Senior Account Manager

О Havas Creative Group Havas Creative Group (бизнес-направление группы Havas) включает в себя сеть Havas Worldwide (www.havasworldwide.com) (316 офисов в 75 странах), Havas Life, микросеть Arnold Worldwide (www.arn.com) (16 агентств в 15 странах на пяти континентах), а также несколько других агентств. Группа Havas (Euronext Paris: HAV.PA) – одна из самых крупных глобальных рекламно-коммуникационных групп, основанных в 1835 году. Штаб-квартира группы расположена в Париже (Франция). Сегодня в Havas трудятся около 16 000 сотрудников в более чем 100 странах мира, включая Россию. Управление осуществляется через два бизнес-подразделения — Havas Creative Group и Havas Media Group. Полная информация о Группе доступна на веб-сайте компании: www.havas.com.