Этим летом бренд мороженого «Магнат» выпустил три новых вкуса эскимо «Магнат Kisses», передающих страстный, нежный и первый поцелуи, и призвал россиян поделиться своими поцелуями со всей страной. Эта идея воплотилась в фотовыставку «Поцелуи России». На фотографиях о своих чувствах рассказывают звезды кино, телевидения, шоу-бизнеса и спорта.  Поделиться поцелуями смогли не только селебрити, но и все желающие,  поучаствовав в фотоконкурсе и выложив в социальных сетях свои самые нежные,  страстные, трогательные  поцелуи под хэштегами #RussiaKisses, #MagnatKisses и #ПоцелуиРоссии. При поддержке агентства Initiative в течение двух месяцев — июня и июля — самые яркие фотографии победителей конкурса транслируются на digital-билбордах в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.

Initiative также обеспечило нестандартное размещение  рекламы выставки в Москве с брендированными автомобилями MINI Cooper, которые курсировали вокруг  Цветного Бульвара в Москве. Креативная идея фотовыставки и смарт-брендинга с MINI Cooper разработана командой  Unilever. Digital-поддержка фотоконкурса в социальных сетях осуществляется агентствами Havas Digital и Advance Digital. PR-поддержку  и работу с фотографом Дмитрием Исхаковым  реализует агентство «Асмус», PR-поддержку выставок в Сочи, Екатеринбурге и Санкт-Петербурге – агентство PR-Technologies.