«PR-Вектор» 2015 года прошел при поддержке Федеральногоагентства связи (Россвязь), Российской Ассоциации по связям с общественностью(РАСО), Ассоциации консультантов по персоналу (АКПП), Международной Ассоциациибизнес-коммуникаторов (IABC), Института PR (Беларусь), Координационногорекламного совета СНГ при Межгосударственном совете по антимонопольнойполитике, НП «Эксперты Рынка Труда», International PR Club, Международнойакадемии связи (МАС) и Московского центра содействия международному бизнесу(МЦСМБ). Информационную поддержку форуму оказали более 40 федеральных деловых испециализированных отраслевых СМИ.

Стратегическими партнерами форума стали ЗАО «КомпанияТрансТелеКом» и ПАО «Мобильные ТелеСистемы», серебряным – компания «Tele2»,партнерами форума - ОАО «Межрегиональный ТранзитТелеком» (МТТ), ПАО «МегаФон» иОАО «Центральный телеграф». Официальным отелем форума стал Azimut MoscowOlympic, нетворкинг-партнером – MeYou, партнером коктейля – Eurowine, сервиснымпартнером – Laro Power, официальным экспертом в области корпоративной информационной безопасности – Eset, образовательным партнером – KhisamCommunications, флористическим партнером – Florentin.

Программу форума открыл круглый стол «PR-board: вызовы иизменения современного ИКТ-рынка». В нем приняли участие зам. директорадепартамента внешних коммуникаций Минкомсвязи России Дмитрий Захаров,пресс-секретарь Федеральной службы по надзору в сфере связи, ИТ и массовыхкоммуникаций (Роскомнадзор) Вадим Ампелонский, директор по корпоративнымкоммуникациям ООО «МТТ Групп» Анна Бойко, директор по работе со СМИ ЗАО«Компания ТрансТелеКом» Екатерина Зайцева, руководитель департаментастратегических коммуникаций Tele2 Константин Прокшин, зам. гендиректора –директор по связям с общественностью и государственными органами ОАО«Центральный телеграф» Вера Кузнецова, директор департамента информационнойполитики и СМИ ОАО «Объединенная ракетно-космическая корпорация» (ОРКК) ИгорьБуренков. Модератором общения выступил заместитель главного редактора газеты«Ведомости» Игорь Цуканов.

Участники обсудили вопросы информационного сопровожденияфедеральных отраслевых программ, способы донесения технологических ибизнес-инициатив до широкой аудитории, вопросы квалификации и универсальностиPR-специалистов, позиционирования PR-служб в компаниях, способы эффективноговзаимодействия с внешними PR-агентствами, сложности в общении с руководством ипрессой и пр. Общий подход сообщества к построению взаимодействия со СМИкоротко сформулировал Игорь Буренков из ОРКК: «На основе взаимного пониманиязадач и ответственности решаются любые самые сложные вопросы. Нет ни одногопрофессионального СМИ: газеты, интернет-портала или ТВ-канала, который бы неответил конструктивным сотрудничеством на честность и открытость компаний,ведомств, госструктур».

Докладчики следующей сессии «Case-study. Внешние ивнутренние коммуникации в ИКТ» представили участникам  «PR-Вектора» рядновых масштабных проектов в области внешних и внутренних проектов корпоративныхкоммуникациях.

О запуске собственного универсального популярного портала«МТС/Медиа», призванного информировать и развивать все аудитории компании,рассказал руководитель направления по взаимодействию со СМИ Группы МТС ДмитрийСолодовников. Он подчеркнул, что публичный интернет-ресурс МТС по посещаемостиуже входит в российские ТОП-20 интернет-СМИ по версии TNS, и компания имеетамбициозные планы его развития.PR-директор CTC Media Inc. Игорь Иванов на примере своей компании яркорассказал о специфике, ограничениях и опыте комплекса PR публичногоакционерного общества. Директор по маркетингу и коммуникациям системногоинтегратора «Инфосистемы Джет» Елена Шедова подробно  рассказала опостроении и развитии системы взаимодействия маркетинговых, PR- и HR-служб всвоей компании.Руководитель официального сайта  ОАО «Московская городская телефоннаясеть» (МГТС) Мария Давыдова подробно доложила делегатам «PR-Вектора» оспецифике создания и поддержания интернет-портала  компании на примересайта МГТС, дала несколько практических советов, как сделать Ваш сайт понятнымдля Ваших аудиторий.

Начальник отдела по работе с региональными СМИ ЗАО «КомпанииТрансТелеКом» (ТТК) Александр Попов рассказал о корпоративной программе«Телеком-партнерство», поддерживающей различные общественные мероприятия отспортивных состязаний до творческих конкурсов. Компания предоставляет доступ винтернет масштабным социально- и общественно-значимым  проектамрегионального и общероссийского масштаба, совмещая социальную ответственность спродвижением бренда и стимулированием подключений. В частности, мощнымPR-инструментом ТТК стал проект «Тотальный диктант», в котором в 2015 годупринял участие около 250 тыс. человек по всей России. За четыре года с началапроекта количество упоминаний о нем в федеральных СМИ и соцсетях возросло в 4-5раз, а уровень новых подключения к сети ТТК в месяц проведения диктанта сталсамым высоким за год.

О роли социальных проектов в формировании имиджа компании напримере футбольных чемпионатов для воспитанников приютов поведал руководительпо бизнес-коммуникациям ПАО «МегаФон» Максим Мотин. Он сообщил, что через 10лет проведения чемпионата число его участников в 2015 году превысило 6 тыс.детей из тысячи детдомов в 115 городах. В 2018 году в дни Чемпионата мира пофутболу «МегаФон» планирует организовать мировой чемпионат среди команддетдомов. Проект, по словам Максима Мотина, носит исключительноблаготворительный характер.

О корпоративной социальной сети как инструменте повышенияэффективности внутренних коммуникаций рассказала начальник отдела по связям собщественностью ОАО «Межрегиональный ТранзитТелеком» (МТТ) Вероника Корчагина.По ее словам, МТТ удалось добиться создания единой корпоративной социальнойсети для эффективного взаимодействия между сотрудниками, а также, благодаряпереносу проектной деятельности в виртуальное пространство, оптимизироватьрабочие процессы и организовать единую точку входа в базу знаний компании.

Начальник отдела внутренних коммуникаций Группы МТС ЮлияТерещенко и руководитель проектов издательства «Открытые системы» ДенисСамсонов поведали о совместном проекте построения внутренних PR МТС,охватывающем в общей сложности 70 тыс. сотрудников Группы в пяти странах сиспользованием различных цифровых, в т. ч. мобильных платформ.

В блиц-сессии «Эффективное общение с журналистом деловогоиздания» приняли участие директор по связям с общественностью Группы МТС ЕленаКохановская, корреспондент группы «Телеком» газеты «КоммерсантЪ» Анна Балашова,экономический обозреватель телеканала «Дождь» (признан в Россиииноагентом) Лев Пархоменко, экс-редактор Forbes, директор по PR семейнойфермы «Братья Чебурашкины» Светлана Витковская, редактор тематических страницоб ИТ газеты «КоммерсантЪ» и редактор приложения iOne журнала «Деньги» СветланаРагимова, редактор журнала «Стандарт» Ксения Прудникова, руководитель проектовиздательства «Открытые системы» и ведущий программ радио «Бизнес ФМ» ДенисСамсонов.Подводя итоги дискуссии, Елена Кохановская из МТС сказала: «Без уважения икомпромисса надежного долгосрочного сотрудничества с журналистами не построить.Некоторых важнейших принципиальных позиций обязаны придерживаться и компании, иСМИ. Но взаимодействие должно быть максимально гибким».

Продолжением сессии стала презентация участников конкурсакорпоративных СМИ в ИКТ - ICT CORPORATE MEDIA AWARDS, который проходил в рамкахфорума, и награждение победителей. Конкурс призван выделить наиболее яркие иуспешные СМИ, обладающие высоким медиапотенциалом, отметить успехи издающей егокоманды. В номинации «Лучшее клиентское издание» победу одержалонлайн-журнал  Tricolor TV Magazine НАО «Национальная спутниковаякомпания», в номинации «Лучшее внутрикорпоративное издание» - корпоративнаягазета MTTimes ОАО «Межрегиональный ТранзитТелеком», в номинации  «Лучшеекорпоративное электронное медиа» - интранет Группы компаний Rambler&Co, вноминации  «Инновации в коммуникациях» - корпоративный дайджест компанииMAYKOR.

Разговор о современных технологиях в PR, в т. ч. в периодкризисов, продолжили участники заключительного круглого стола«Интернет-компании под градом критики: особые задачи PR» под модератерствомгенерального директора агентство SPN Communications, председателя Ассоциациикомпаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС),вице-президента Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) АндреяБаранникова.

Начальник управления корпоративных коммуникацийEnter/Связной Катерина Белоусова, PR-менеджер Viber Media Елена Грачева,PR-директор Rambler&Co София Иванова, директор по связям с общественностьюWikimart Евгения Лампадова, руководитель PR и внутренних коммуникаций OzonGroup Мария Назамутдинова вели разговор о применении digital-инструментов PR вантикризисных коммуникациях.

При этом они сошлись во мнении, что традиционныминструментам кризис-менеджмента, таким как прогнозирование, утвержденныйзаранее план мероприятий, постоянно действующий штаб и учения по графику –альтернативы не существует. Нет ее также настойчивому информированиюсотрудников о корпоративных правилах, налаживанию командного взаимодействия,основанного, в т. ч., на добрых человеческих взаимоотношениях.Евгения Лампадова из Wikimart завершила общение важным замечанием о том, чтомногих эмоциональных всплесков, которые вследствие простой человеческой обидыстали серьезной проблемой для организации в социальной сети, можно избежать,если вовремя услышать слова товарища по отделу: «Поговорите со мной,ребята!»

Участники форума высоко оценили уровень докладчиков имодераторов III Стратегического форума «PR-Вектора», исключительные возможностиналаживания деловых связей в журналистском и PR-цеху ИКТ-отрасли, а такжекачество организации мероприятия в целом.

В заключительном слове главный редактор COMNEWS Леонид Коникпригласил всех профессионалов PR-цеха отрасли принять участие в IVСтратегическом форуме «PR-Вектор. Развитие внешних и внутренних коммуникаций всфере ИКТ», который состоится 7 июля 2016 года.

Подробнее о мероприятии и возможности получить материалывыступлений на сайте: http://www.comnews-conferences.ru/pr2015