Рост узнаваемости и продаж: Gallery рассказала о работе с «Тинькофф» и «Каруселью» в кейсбуке АРИР
Благодаря деятельности комитета по Digital Out-of-Home в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) был создан и опубликован DOOH-кейсбук
Свои кейсы по работе с «Тинькофф» и «Каруселью» предоставил цифровойоператор наружной рекламы Gallery. В создании кейсбука АРИР также участвовалирекламная группа МОСТ, «Риалвеб», myTarget, Posterscope, «ГПМ дата»,«Финуслуги», Havas Media и другие.
«Тинькофф» собирался выяснить, насколько эффективна цифровая наружнаяреклама: как именно она влияет на узнаваемость бренда и готовностьвоспользоваться услугами для инвестирования на фондовом рынке одной изорганизаций — самого «Тинькофф» и его главных конкурентов. Замеры проводили спомощью инструмента Brand Lift.
В Москве и Санкт-Петербурге опрашивали две группы людей — тестовую иконтрольную. Все они знали о компаниях, предоставляющих услуги дляинвестирования на фондовом рынке. Нужно было оценить, насколько вырослазапоминаемость рекламного сообщения и готовность воспользоваться услугами банкасреди видевших рекламу в DOOH по сравнению с теми, кто ее не видел. Для оценкиэффективности DOOH задействовали сервис «Beeline Опрос».
Вячеслав Кан, программатик-директор Gallery и сопредседатель комитетаDigital Out-of-Home АРИР:
«Помимо Brand lift, также можно исследовать, как рекламная кампания в DOOHповлияла на продажи продукта (Sales lift), увеличила доходимость до торговойточки или сайта бренда».
Для исследования сформировали два аудиторных сегмента MAC-адресов: видевшиеи не видевшие рекламное сообщение. Затем эти сегменты передавались в Beeline —оператор проводил опрос среди своих абонентов, которые присутствовали вполученных аудиторных сегментах. В Москве разница в ответах между группами«видели DOOH» и «не видели DOOH» по всем опросам положительная от 2% до 17%. ВСанкт-Петербурге разница в ответах между группами «видели DOOH» и «не виделиDOOH» по всем опросам положительная от 5 до 16%. Лучший результат показалагруппа «видели DOOH» в опросе про знание бренда.
Бренд «Карусель» хотел оценить, как динамические креативы в цифровойнаружной рекламе влияют на узнаваемость акционного предложения. В течениемесяца «Карусель» размещала рекламу по модели Programmatic guaranteed — соплатой за фактическое количество контактов.
В рекламе задействовали 65 креативов; они еженедельно менялись. Каждый макетбыл привязан к конкретной точке ретейлера. В процессе кампании сформировалиграфик наиболее оптимальных часов показа рекламного сообщения для каждогоцифрового билборда — использовали 26 экранов. Для оценки эффективности наружнойрекламы использовали Sales Lift и «Beeline Опрос». За всю кампанию собралипочти 40 000 связок MAC-адрес + телефон + транзакция.
Результаты измерений показали значительное влияние наружной рекламы как нарост количества транзакций, так и на прирост новых покупателей.
Ознакомиться с кейсбуком можнопо ссылке.
Реклама ООО «Гэллэри Сервис»
Источник: ria novosti