Коkос Group: около 80% блогеров не планируют переходить на Rutube
По данным опроса группы компаний Коkос Group среди профессиональной аудитории, часть блогеров предпочитает VK, а не Rutube
В агентстве Коkос Like (входит в состав группы компаний Коkос Group) провелиопрос среди профессиональной аудитории блогеров и выяснили, что запрет наиспользование иностранных соцсетей не повлиял на решение блогеров продолжать наних работу. Подавляющее большинство продолжили развивать свои каналы (98%) назапрещенных соцсетях, хотя и отмечали снижение количества просмотров в первыемесяцы после блокировки.
Альтернатива в виде отечественных платформ подошла не всем. Около 80%блогеров не планируют переходить на Rutube, оставшиеся 20% используют площадкукак запасную либо как дополнительную. В то же время востребованность платформыVK выросла как для блогеров текстового, так и видеоформата. Наблюдаетсяобратная ситуация: около 80% опрошенных блогеров либо уже перешли на платформу,либо намерены сделать это в ближайшее время. Правда, только около 30% из нихсчитают площадку основной.
Главной причиной нежелания переходить на отечественные платформы блогерыназвали неясные перспективы с точки зрения роста аудитории платформ – сомнениявысказали более 70% опрошенных. Еще 25% заявили о нежелании соблюдать цензуру(на Rutube, например, существует премодерация роликов). Среди главных причинперехода на отечественные платформы назвали создание запасной площадки (85%),дополнительный охват аудитории (40%), желание использовать появившиесяфинансовые стимулы (12%).
Многие креаторы и лидеры мнений пользуются инструментами монетизации, чтоподтверждают отчеты, опубликованные самими социальными сетями. Например,сообщества«ВКонтакте» за2022 г. заработали 4 млрд руб. с помощью официальных инструментов монетизации.Также в 2,5 раза больше донатов по сравнению с 2021 г. отправили блогерамподписчики — всего 383 миллиона руб., а количество самих платныхподписчиков выросло на 81%.
Сабина Исаева, директор по развитию бизнеса Коkос Like:
«Монетизация контента сегодня осуществляется разными способами. Но самымпопулярным и прибыльным для блогера форматом остается нативная рекламаразнообразных брендов, встроенная в контент. Другие зарабатывают на продажесобственных продуктов через социальные сети — книг, курсов или мерча. Менеепопулярны, но все же востребованы специальные биржи, партнерские программы ипродажи подписок на эксклюзивный контент».
Александр Шокуров, CEO КоkосGroup:
«Изменения в законе о рекламе и ужесточение налогового регулирования несильно повлияли на заработок блогеров: с одной стороны, это рост издержек, но сдругой — предложение услуги на рынке снизилось, и это позволило им повыситьцены. Блогеры подняли стоимость своих услуг на 10–20% за счет того, что имприходится делать дополнительную работу. То есть они уже заранее закладываютэтот расход в прибыль и можно сказать, что стоимость их услуг растет. Темвременем запрос на блогерские интеграции становится все более популярным. Этосвязано с тем, что мы потеряли официальную рекламу в запрещенных социальныхсетях и блогеры остались единственным инструментом paid social, которыйдоступен для нашего рынка».
Реклама ООО «Союз покупателей»
Источник: ria novosti