Запись и материалы конференции доступнына сайте.

Главной темой прошедшего события стали новые смыслы, видение синергии междутехнологиями и медиа.

Конференция была разделена на три блока: «Кубизм потребителя. Как цифроваяреальность меняет потребителя», «Конструктивизм эффективности. Актуальныестратегии продвижения брендов в цифровом мире» и «Технофутуризм. AI вмаркетинге: использовать нельзя запретить».

Спикерами мероприятия выступили эксперты в области рекламы, представляющиерекламный холдинг Group4Media, стратегический партнер Group4Media агентствоMGCom, представители компаний EXEED CARS RUS, МТС, Яндекс.Реклама, Сейлз-хаус«Эверест», а также приглашенный спикер — Николай Дубинин, автор и ведущийYouTube-канала «ПослеЗавтра».

В своем открывающем докладе Мария Колосова, генеральный директорGroup4Media, рассказала о том, что произошло с холдингом, рынком, брендами идиджитал-технологиями за прошедший год. Согласно прогнозу Group4Media,российский рекламный рынок вырастет по итогам 2023 года на 30% к 2022 году — до736 млрд руб. Среди медиаканалов самые высокие темпы роста демонстрируетдиджитал. Новые цифровые каналы и цифровые медиа вырастут на 44%, охватные,performance- и диджитал-каналы покажут рост в 27%, новые цифровые медиа ицифровое аудио вырастут на 82%, ТВ — на 9%, наружная реклама — на19%.

Олег Темботов, генеральный директор Mediasystem, и Наталья Кирьянова,генеральный директор Mediamaker, рассмотрели потребительские спектрынастроений, эмоций и действий. Это помогло понять, как взаимодействовать спользователями в диджитал и какие авангардные диджитал-тренды необходимоучитывать маркетологам в 2023 году.

Потребителям также был посвящен доклад Анастасии Королевой, директора помаркетинговым коммуникациям Group4Media. Эксперт предложила посмотреть напотребительские миссии в глобальном масштабе и поделилась информацией о том,как брендам управлять этим опытом.

Также в рамках мероприятия состоялось совместное выступление ОльгиКоршуновой, директора по планированию рекламы в интернете Group4Media, и ДарьиШведовой, руководителя группы цифровых проектов EXEED CARS RUS, посвященноебрендбилдингу и построению знания. Так, в России появляются новые бренды:только за 2022 год на FMCG-рынке появилось 64 000 новых SKU. В свою очередь,пользователь готов узнавать их: 82% покупателей любят пробовать новинки.

Как найти баланс между интересами ретейлеров, брендов и покупателей,объяснили Наталия Балута, директор департамента инноваций и аналитикиGroup4Media, и Елизавета Сорокина, директор департамента электронной коммерцииGroup4Media. Спикеры проанализировали особенности развития e-com, отличающиероссийский рынок, и решения, с помощью которых можно сделать эту конструкциюпредельно полезной и учитывающей интересы каждого.

Михаил Елисейкин, директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media, ипредставители ведущих игроков рынка Каролина Соколова, генеральный директорсейлз-хаус «Эверест», Валерий Стромов, директор по технологиям «ЯндексРеклама», и Елена Мельникова, директор по рекламным технологиям МТС,подискутировали о будущем медиаиндустрии.

Актуальной теме использования ИИ в бизнесе был посвящен доклад АнныМашковцевой, руководителя группы по цифровым сервисам CONTENT+ (Group4Media), иМихаила Евдокимова, технического и инновационного директора DataStories(MGCom). Эксперты подчеркнули набирающую популярность нейросетей — более 52%крупных организаций используют их, а 21% планируют внедрять в ближайшее время.Кроме того, спикеры рассказали о создании креативов в Midjourney на примерекейса «Рив Гош».

Продолжил тему технологий и развития Николай Дубинин, автор и ведущийYouTube-канала «ПослеЗавтра». Николай поразмышлял о будущем: смогут лимаркетологи будущего в одиночку решать те задачи, для которых сейчас нужнабольшая команда, и каким будет мир через 20 лет.

Партнеры конференции: сейлз-хаус «Газпром-Медиа», GoNET, сейлз-хаус «Эверест», AstraLab, Redllama, Digital Alliance

Информационный партнер: AdIndex.

Реклама ООО «Групформедиа»