Platforma и Mediadesk объявили о начале стратегического партнерства
Компания Platforma и технологическая платформа Mediadesk объявили о заключении стратегического партнерства
В рамках договора технология StableID от Platforma будет доступна длятаргетирования на всем инвентаре Mediadesk (web, mobile web и in-app).Таргетирование будет возможно не только для таксономии компании, но и длясоздания кастомных сегментов различной степени сложности.
Объем трафика, размеченного StableID, составляет 22,6% уникальныхпользователей MediaDesk. К концу года этот показатель достигнет 60%.
В будущем такое партнерство позволит Mediadesk полностью отказаться от кукпосле их отмены со стороны Google, проводить кросс-медийные размещения in-web иin-app с единой частотой контакта и подходом к таргетированию. Дополнительноэто поможет исключить мошеннический трафик из таргетирования.
ДмитрийКазаков, руководитель направления «ТВ-реклама и аналитика»Platforma:
«Все больше и больше участников рекламного рынка, включая коммерческиеэкосистемы и независимых игроков, проявляют интерес к технологии StableID,которую мы развиваем в Platforma уже второй год. Эта инновационная технологиясохраняет рынок digital-рекламы, помогая ему пережить блокировку браузерами 3rdparty cookies, и позволяет анонимно объединять данные различной природы опользователе, такие как его просмотры ТВ, цифровые активности, контакты снаружной рекламой, покупки в розничных магазинах, информацию от банков и многоедругое. Мы рады сообщить, что MediaDesk также признали ценность этой технологиии расширяют свое сотрудничество с Platforma. Это позволит лучше использоватьданные и достичь более эффективных результатов в рекламных кампаниях».
АлександрБобков, директор по технологиям MediaDesk:
«Сотрудничество с Platforma открывает для многих продуктов MediaDesk новыйпотенциал качественного развития. Объем данных и возможность кастомизацииаудиторных сегментов, которыми обладает Platforma, трудно переоценить. Нашпродукт Adspend второй год подряд входит в топ-3 по качеству инвентаря (поверсии AdIndex). Синергия с Platforma позволит нам предложить нашим клиентамкак новые продукты, так и поднять текущие на новый уровень качества. Несмотряна уход большого количества игроков с российского рынка, мы с успехом проводимимпортозамещение в digital».
Ранее сообщалось, что Google откладывает отмену поддержкисторонних cookie-файлов в своем браузере на второй квартал 2024 года. Компанияприняла решение дать рынку больше времени на тестирование и внедрениеcookieless-решений.
Источник: ria novosti