Исследование проводилось в феврале — апреле 2023 года. В опросе принялиучастие 1200 зрителей и 50 экспертов в области кинопроизводства. Было проведено10 глубинных интервью и две фокус-группы со зрителями для составления рейтингатоп-25 российских картин с точки зрения их ценностного воздействия.

88% россиян высоко оценили качество отечественного киноконтента. Запоследний год этот показатель вырос на 6 п. п. При этом 71% считают, чтороссийский кинематограф может производить контент, сопоставимый по уровню сзападным.

Рейтинг учитывает два показателя: зрительскую оценку на онлайн-платформах ииндекс влияния (позволяет измерить эмоциональный отклик зрителя).

«Безусловными лидерами» рейтинга стали шесть фильмов и сериалов. Среди них«Праведник», «Далекие близкие», «Трудные подростки 4», «Поехавшая», «Чебурашка»и «Нулевой пациент». Их объединяют высокие оценкизрителей, способность менять мировоззрение, а также наличие важнойидеи и новый взгляд на актуальную проблему.

По первому пункту высокие оценки получили фильмы «Праведник» (91%) и«Далекие близкие» (82%), по второму — «Нулевой пациент» (83%) и «Трудныеподростки 4» (81%). Герой и его история также влияют на зрителей: сильноесопереживание испытывали к героям «Праведника» (89%), «Нулевого пациента» (83%)и «Далеких близких» (82%). При этом изменение героя в последнем фильмепроизвело на зрителей сильное впечатление по сравнению с другими лидерами(84%).

В рейтинге также есть восемь «потенциальных лидеров»: «Капельник», «Чернаявесна», «Жиза», «13 клиническая», «Тетя Марта», «Мира», «Алиса не может ждать»и «Непослушник». При высоких зрительских оценках эти фильмы и сериалы обладаютумеренным эффектом воздействия на аудиторию.

Также в рейтинг вошли: «Два холма», «Идентификация», «Жизнь по вызову»,«Стая», «Ева, рожай!», «Конец света», «Новенькие», «Монастырь», «Надвое»,«Молодой человек» и «Чекаго».

Среди всех участников рейтинга опрошенные выделили примеры картин, считая,что таких «нужно снимать больше». В первую десятку вошли топ-6 кинопродуктов изсписка «безусловных лидеров», а также «Мира», «Капельник», «Монастырь» и«Непослушник».

За последние три года россияне стали лучше относиться к отечественномукинематографу. Этот показатель вырос на 11 п. п. с 2021 года. Ключевымидрайверами для позитивных изменений стали улучшение качества съемок,спецэффектов и графики, а также проработанность тем и сюжетов российскихкартин. 

В то же время зрители видят и потенциальные точки роста отечественногокинематографа в будущем. По их мнению, в современном кино по-прежнемунедостаточно картин с полезными тематиками, направленных на воспитаниезрителей, особенно детей и молодежи (30%), а также контента с честным иреалистичным сюжетом (28%) и волнующих общество социально значимых тематик(20%).

58% опрошенных считают, что кино должно целенаправленно менять людей,развивать позитивные ценности и подавать примеры правильного поведения. Запросзрителей на воспитательную функцию в кино растет вместе с возрастом зрителей исильнее всего проявляется у родителей с несовершеннолетними детьми.

57% опрошенных считают, что кино на социально значимые темы должно побуждатьценить семью, 39% — гордиться своей родиной, быть патриотом. Эти запросынаиболее актуальны у аудитории старше 35 лет. Тогда как люди младше 34 летбольше, чем старшее поколение, хотят, чтобы фильмы учили противодействоватьсемейному насилию, бороться со стереотипами и рассказывали о взаимодействии слюдьми с особенностями здоровья.

При этом есть и вневозрастные запросы: 25% опрошенных хотят, чтобы кинопобуждало отказываться от плохих привычек, 24% — быть более внимательными кдетям, а 23% — заботиться о пожилых людях.

Реклама АО «НМГ»