Агентство Red Digital и Platforma запускают продукт «ТВ-ретаргетинг»
Новый продукт позволит достраивать охват целевой аудитории или частоту в digital на основе данных проведенного ТВ-флайта для максимизации совокупного охвата
Крупные рекламодатели, которые размещают большие объемыТВ-рекламы, часто сталкиваются с проблемой, когда каждая неделя ТВ-размещениядает все меньше уникального охвата, и для поддержания темпа кампании приходитсянаращивать частоту показа. Число контактов снижается, растет стоимость иаудитория устает от рекламы. Таким образом, увеличить эффективность только спомощью ТВ для рекламодателя становится сложнее и дороже.
Чтобы решить эту проблему, агентство Red Digital и Platformaзапустили продукт на стыке ТВ и digital. Технология ТВ-ретаргетинга позволяетрекламодателям решить сразу несколько задач: увеличить охват аудитории,построить аналитику результатов, а также снизить рекламный бюджет в целом изатраты на конкретного пользователя в частности.
Для построения сегмента аудитории, которая уже видела рекламныйкреатив на ТВ, агентство работает с данными ТВ-смотрения домохозяйств,полученных с IPTV-приставок и OTT-сервисов. С их помощью выстраивается сегментаудитории для показа рекламы в digital, используется собственная DSP и сетьMoeVideo. Достоверность прироста аудитории проведенной рекламной кампанииподтверждается отчетом исследовательской компании MediaHills (ГКMediascope).
МарияВысоцкая, управляющий директор Red Digital:
«Мы ищем новые форматы и продукты, которые будут соответствоватьзадачам клиентов. В нынешних экономических условиях рекламодатели ищутвозможности для оптимизации бюджетов и повышения эффективности каждогопотраченного рубля. Наш продукт позволяет рекламодателям достраивать охватытелевизионной рекламы за счет аудиторий, мало смотрящих ТВ, но активнопотребляющих digital».
ДмитрийКазаков, руководитель направления «ТВ-реклама и аналитика» Platforma:
«В рамках нового продукта Platforma стала технологическимпартнером ведущего поставщика DSP-услуг Red Digital и обеспечила кросс-медийноеуправление идентификаторами. Наше сотрудничество и новый совместный сервисродились как решение ключевой боли рекламодателей — повышение эффективностирекламных кампаний, включающих как ТВ-каналы, так и digital. Благодарятехнологической экспертизе Platforma, рекламным возможностям видеосетиMoeVideo, а также широкой экспертизе команды Red Digital в управленииBrandformance-кампаниями новый продукт соответствует высоким требованиямклиентов в отношении качества рекламного инвентаря и позволяет достигатьзапланированных KPI вовремя».
Реклама ООО «Чистый код»
Источник: ria novosti