Герой своего дела: в ВТБ запустили новый подход к визуальной коммуникации с малым и средним бизнесом
ВТБ пересмотрел подход к позиционированию малого и среднего бизнеса и выбрал архетип «Герой». Так банк стал героем для российских предпринимателей и помощников в решении финансовых вопросов бизнеса
Бизнесмены и представители банка в стали героями комиксов, которыелегли в основу новой креативной рамки. Они — герои, которые ежедневно двигаютсвое дело вперед. С помощью узнаваемых графических подходов из «супергеройских»историй ВТБ передает героизм предпринимателей и банка.
Лариса Пономарева, директор департамента маркетинга ирекламы ВТБ:
«Мы видим, что представителям малого и среднего бизнеса кажется, что они одинна один со своими проблемами, и крупным банкам не до них. Предпринимателямважно ощущение значимости и поддержки в ведении бизнеса. Поэтому ВТБ помогаетделом предпринимателям и решает их вопросы каждый день».
Первая обновленная коммуникация стартовала 17 июня: в эфирроссийских телеканалов вышел рекламный ролик ВТБ с «геройскимсуперпредложением» — мгновенные переводы для бизнеса в любой банк 24/7. Вролике показан новый коммуникационный подход банка к сегменту.
Классические элементы «комиксового» стиля сделали повествованиединамичным и запоминающимся. ВТБ использовал графические элементы каквизуальные метафоры: молнии олицетворяют силу банка, свечения — ускорение иэффекты от действий, а дудлы-фразы усиливают эмоции. Логотип ВТБ также сталчастью сюжета: для интеграции его стилизовали под комикс-арт и анимировали.
Внедрение новой коммуникационной стратегии для малого и среднего бизнесав ВТБ коснется всех рекламных инструментов и каналов. Трансляция идеи героизма,обновление цветовой палитры и digital-стилизация будут реализованы в масштабныхмедийных кампаниях.
Состав творческой группы ВТБ:
- Лариса Пономарева, руководитель департамента маркетинга ирекламы, старший вице-президент;
- Алексей Хлестов, руководитель службы разработки креативныхматериалов;
- Светлана Пантюкова, ведущий менеджер отдела разработкикреативных материалов;
- Алена Клещельская, руководитель службы маркетинга среднего ималого бизнеса;
- Кристина Григорьева, руководитель проектов службы маркетингасреднего и малого бизнеса;
- Анна Загородняя, ведущий менеджер службы маркетинга среднегои малого бизнеса.
Реклама. Рекламодатель ПАО Банк ВТБ ИНН7702070139
Источник: ria novosti