Реклама «Инста* теперь LOOKY» появилась на цифровых экранах в Санкт-Петербурге
Соцсеть запустила кампанию на конструкциях медиагруппы РИМ в рамках ПМЭФ
На Петербургском экономическом форуме выступят генеральныйдиректор соцсети Анна Баринова и креативный директор Артем Коновалов. Этопервая рекламная кампания LOOKY в Санкт-Петербурге.
Кампанию уже запускали на крупных медиафасадах в Москве вфеврале.
По данным агентства Vision, среди видевших эту рекламу людей ввозрасте 18–45 лет, правильно соотнесли креатив с брендом 69% респондентов.Этот показатель выше нормы для размещения на медиафасадах и существенно вышенормы для стандартной наружной рекламы. Лучше всего креатив запомнили девушки ввозрасте 18–24 лет — 79% представительниц этой аудитории впоследствии верноидентифицировали рекламу.
В целом аудитория позитивно оценила кампанию: 71% респондентоввысказались о рекламе положительно; лишь 7% опрошенных сказали, что им непонравился креатив. Треть аудитории проявляет интерес к соцсети. Интерес людей,заметивших рекламную кампанию на медиафасадах и в интернет-обсуждениях, выросдо 84%.
По завершении кампании уровень подсказанного знания бренда LOOKYсреди москвичей в возрасте 18–45 лет составил 16%. Рекламная кампаниясущественно повлияла на спонтанное знание — каждый четвертый (29%) видевшийрекламу на медиафасадах или ее обсуждение в интернете называли LOOKY безподсказки.
Также РК запустили на автомобилях таксопарков сервиса «Яндекс Go»в Москве. Кампания продлится до 31 мая. 10-секундный ролик транслируют 1200экранов, всего запланировано 2 млн 995 тыс. показов. Формат медиаэкранов таксипозволяет охватить рекламой центр Москвы и преодолеть запрет наружной рекламына объектах культурного наследия в пределах Садового кольца. 90% показовосуществляются внутри МКАД.
Валерия Ткач, гендиректор исследовательского агентстваVision:
«Результаты опроса свидетельствуют о влиянии кампании наосведомленность и восприятие бренда среди целевой аудитории, особенно средимолодых женщин в возрасте 18–34 лет. Выбор медиафасадов в качестве основногоформата позволил добиться высокой атрибуции креатива с брендом, учитывая покане столь широкую известность LOOKY среди населения. А синергия с обсуждениемрекламной кампании в интернете дала возможность получить впечатляющиерезультаты по доле зрителей, выразивших готовность зарегистрироваться ипосмотреть, что из себя представляет новая соцсеть».
Олеся Теплова, PR-директор LOOKY:
«Помимо выхода с классической наружной рекламой мы инициироваликампанию “Инста* теперь LOOKY” на автомобилях таксопарка “Яндекс Go” в Москве.Эффективность последней еще предстоит измерить, но успех первой не вызываетсомнений, поэтому мы решили воспроизвести кампанию на медиафасадах вСанкт-Петербурге, чтобы познакомить с нашей соцсетью тех, кто еще про нее неслышал».
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаныэкстремистскими и запрещены в РФ
Реклама. Рекламодатель ООО «Мотивационные решения» ИНН9725052813
Источник: ria novosti