В 2024 году ежегодная AdIndex City Conference, организованнаякомандой AdIndex, была разделена на пять одновременных потоков, в течениекоторых рекламщики и маркетологи провели анализ индустрии, поделилисьактуальной статистикой и разобрали успешные маркетинговые стратегии. ВРекламной Галактике наблюдались дедлайновые бури и формировались маркетинговыевызовы. Эксперты AdIndex City Conference рассказали, как грамотно и креативносправляться с задачами и превращать проблемы в горшки с петуньей и кашалотов.Делимся главным с пленарной секции «Автостопом по рекламной галактике. Кудамчим, коллеги?».

Про значимость особенностей разных поколений рассказалаИрина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям, медиаи цифровой трансформации крупной CPG-компании. Она поделилась,что 70% пользователей поколения X имеют выраженные предпочтения в брендах, апочти 65% клиентов поколения Y считают, что продукты должны быть качественными,62% ищут полезные и безопасные товары. Также поколению Z важны бренды сосмыслом: 66% избегают компаний, наносящих ущерб экологии. 

Мария Колосова, генеральный директорGroup4Media, отметила, что ретейл стал полноценныммедиаканалом. 84 млн потребителей посещают маркетплейсы более одного раза вмесяц. При этом 65% из них заходят с целью скоротать время. Аудитория хочетбольшего эмоционального контакта с брендами, поэтому важно восстанавливатьсвязь с ней. В топе потребительских предпочтений реклама с юмором (45%) ивдохновляющая (37%).

Сейчас происходит перерождение креативной индустрии. Появилосьмного локальных брендов и поле для создания креативных посылов, ориентированныхна российскую аудиторию. Ирина Михеева, исполнительныйдиректор NMi Group, поделилась критериями креатива дляэффективной связки с медиа: не терять смыслы и истории; правильно комбинироватьмедиаканалы, каждый из которых решает свою задачу, но дополняет эффект действияодного другим; фокусироваться на необычности содержания; думать наддифференциацией длительности и посыла в креативе в зависимости от медиа.

Михаил Горбунцов, медиадиректор«Т-Банк», рассказал, что с 2020 по 2023 год средний чеконлайн-покупок вырос по разным категориям. Самый большой прирост произошел вкатегориях «одежда и обувь» (71%) и «спорттовары» (66%). К 2030 году оплатакартами сократится до 20%, в то время как доля оплат с помощью альтернативныхспособов оплаты составит 80%.

Олег Дорожок, директор по маркетингу имонетизации Ozon, отметил, что ретейл-медиа — «киллер»традиционных рекламных каналов, а также ретейл-медиа — это качественная,гарантированно отфильтрованная аудитория. По мнению эксперта, больше всегобюджеты перетекают из таргетированной рекламы — 54%, на втором местепрограмматик — 41%, на третьем — ТВ-реклама и внешняя реклама в поиске — по37,5%.

Фрод стал инструментом регулирования цены. ЕленаМельникова, вице-президент по рекламному бизнесу МТСотметила, что чем меньше невалидного трафика на площадке, тем выше стоимостьрекламы на ней. В этих условиях парадоксальную популярность получили пиратскиересурсы, на которые вырос спрос среди рекламодателей, что подстегнуло рост ценыразмещения — сегодня она «близится к премиальной». Еще один растущий сегмент —мессенджеры, поскольку к этому каналу есть доверие. Второй важный тренд —развитие машинного обучения в отрасли рекламы. Тот, кто умеет работать сбольшими данными и строить предиктивные модели, уже получает преимущество.

Александр Акулиничев, редакционный директоркластера экспертных проектов «Шкулев Медиа Холдинг» отметил,что эра ИИ заберет творческую работу и будет способствовать росту уровнядезинформации. Чрезмерное доверие анализу big data может привести к глобальнымошибкам.

На конференции AdIndex City Conference свое видение развитияиндустрии рекламы и маркетинга представили 170 спикеров. Как сказал ЗафодБиблброкс, «все, что вы хотите знать, — это зачем. Это же та самая штука, радикоторой мы все здесь!» Возможно, это и есть главный вопрос нашего времени. Ведьмы, как и он, не всегда понимаем, к чему стремимся и зачем. Реклама, словноруководство по «Автостопу по галактике», постоянно меняется и адаптируется, но«не паникуйте» — ключевой совет, который помогает справиться с любымипеременами. Об остальном поговорили на конференции. 

Наше путешествию на корабле «Золотое сердце» подошло к концу! Веськонтент конференции представлен в спецпроекте мероприятия, там вы можете найтифоторепортаж, видеоинтервью, записи секций и презентации спикеров. 

AdIndex City Conference — Вселенная теплых объятий и нетворкинга,стильных фотозон, освежающих напитков и, самое главное, интересныхпаблик-токов. Продолжение следует… В следующем году будет не менее интересно!Чтобы не пропустить новости о конференции, следите за тг-каналом AdIndex CityConference. До встречи!

Генеральный партнер: OzonРеклама   

Индустриальные партнеры: NMi Group, Group4Media,МТС Ads, СберМаркетинг, TopTraffic, Solta  

Официальные партнеры: Go Mobile, D InnovateGroup, SA Media Group, Группа компаний Russ, «Яндекс Реклама», Медиагруппа РИМ,Soloway, Perfluence  

Партнеры: «ГПМ Реклама» (сейлз-хаус«Газпром-Медиа Холдинга»), AdTech-компания Otclick, Media Instinct Group,Sparrow, OMD OM Group, digital-агентство Red Digital, Scanners, SberDevices,AdRiver, Mobisharks, VOX, сейлз-хаус «Эверест», Mobidriven, TWIGA CG,Magnetto.pro, «Черноголовка»  

Специальные партнеры: MediaNation, icontext,Rocket10, MobiAds, «Авито», 2leads, TMG  

Генеральный радиопартнер: BusinessFM  

Официальная соцсеть конференции:«ВКонтакте» 

Главные информационные партнеры: ТАСС, РИА«Новости», «Коммерсантъ», «Российская газета», СМИ2 

Партнеры бизнес-коммуникаций: «Проксима»,«Креатлон» 

Информационные партнеры: «Шкулев Медиа Холдинг»,«Аргументы и факты», Realty.ru, «Медиалогия», Gismeteo, «Хабр», Sports, MarcomClub, СБК, «Цифровой океан», «Аргументы и Факты», RB.RU, «Собака.ру», OutDoormedia, «Лайфхакер», Setters Education