Запись и материалы конференции доступнына сайте.

Главной темой мероприятия стали новые смыслы и новое видение синергии междутехнологиями и медиа, а также успешные практики России, Востока и Запада.

В открывающем докладе «Вместо манифеста» Мария Колосова, генеральныйдиректор Group4Media, рассказала о том, как сегодня трансформировалисьэкономические ожидания, поделилась вызовами завтрашнего дня, а такжепредставила прогноз развития рекламного рынка на 2024 г. и последующие года.Так, согласно прогнозу Group4Media, российский рекламный рынок вырастет поитогам 2024 года на 40% — до 1,2 млрд руб. Среди медиаканалов ритейл-медиапродолжит находиться в авангарде роста (+79%), далее положительную динамикупокажут OOH (+37%), аудио (30%), ТВ (28%), цифровые каналы (+26%) и пресса(15%).

В 2024 году рост российского рекламного рынка в долларовом эквиваленте сучетом всех колебаний курса составит порядка 22,5%. В сравнении с глобальнымрынком (+7,8%) это существенно быстрее. Таким образом, к 2028 году уроссийского рекламного рынка есть все возможности для роста в трираза.

В продолжение конференции Олег Темботов, генеральный директорMediasystem, и Наталия Балута, директор департамента инноваций и аналитикиGroup4Media, выступили с докладом «Тренды и антитренды: взгляд за границыпривычного». Эксперты рассказали о том, что слепое следование краткосрочнымтенденциям зачастую не соответствуют ценностям бренда и мешают выстроитьдолгоиграющую стратегию. Спикеры также отметили значимые тренды и антитрендычерез аудиторную призму.

Они выделили несколько ключевых моментов: бизнес зачастую фокусируетсяна городах-миллионниках, активно инвестирует в молодежь и приоритезируетритейл-медиа как универсальный канал коммуникации. Однако, источники росталежат далеко за рамками этих аудиторных трендов: рост зарплат в регионах,высокая концентрация денежных средств у аудитории 30+ и трансформация ТВ всинергии с другими каналами могут стать новыми рычагами развития бизнеса.

В рамках мероприятия с докладом «Цифровой маркетинг: как покорить волнуперемен» выступили Андрей Турчин, диджитал-директор Group4Media, и МарияКорниенко, директор по стратегии Mediamaker. Они рассказали об изменениицифрового ландшафта, где экосистемные игроки продолжают свое доминирование нарынке. Несмотря на желание экосистем замкнуть пользователя на себе, потребительхочет сохранить автономность в выборе. Спикеры подчеркнули, что сегодня длябрендов важно найти свой «идеальный микс» партнеров, максимально использоватьвозможности каждого из них и искать способы связать данные разных сервисов.

Продолжением конференции стало выступление Ольги Коршуновой, директора попланированию рекламы в интернете Group4Media, и Антона Белашова, управляющегодиректора CONTENT+. В докладе «Huggies помогает: вторая жизнь маленьких вещей»эксперты поделились тем, как был реализован совместный социальный проектHuggies на платформе «Авито». По словам Коршуновой, на площадкесконцентрирована большая аудитория мам (62%), а в детской категории находитсяболее 11 млн активных объявлений. Белашов рассказал о механике реализациипроекта: о создании бренд-зоны на avito.ru, подключении к ней чат-бот вTelegram, который оперативно отвечал на вопросы пользователей и предоставлялскидочные купоны, а также о том, как проект создал новое коммьюнити наплатформе.

О том, как биг дата помогает найти инсайты по источникам роста бизнеса вразрезе региональности рассказал Денис Соснов, директор по коммерческойдеятельности Mediamaker, в докладе «ТВ в авангарде, и при чем здесь цифра?».Эксперт поделился экспериментом, в котором задачей был поиск оптимальных точекроста бизнеса со стороны кластера городов за счет управления активностью в ТВ.Решением стало размещение двух национальных кампаний равных по объему ибюджету, но с разным региональным фокусом и последующая оценка их влияния набизнес-метрики.

Далее с кейсом «Т-брендинг: заметно, быстро, каждому» выступили НатальяКраева, руководитель группы по стратегическому планированию Mediamaker, иЕкатерина Дектерева, руководитель группы диджитал-рекламы маркетинговыхкоммуникаций «Т-Банк». Эксперты поделились тем, как в ходе масштабного проектапо ребрендингу банка был разработан и внедрен эффективный подход в областидиджитал-медиа. Применяя аналитику и уникальные инструменты Group4Media,удалось обеспечить равномерное покрытие аудитории с учетом частотногопроникновения медиа.

Эксклюзивом конференции стал открытый диалог Юлии Пересильд — актрисы,учредителя фонда «Галчонок», и Сусанны Альпериной — продюсера, ведущейпрограммы «Медийные лица», редактора гуманитарного блока «Российской газеты —Неделя». Обсуждение прошло на стыке искусства, технологий и цифровогомаркетинга.

Во время дискуссии Пересильд поддержала мнение о том, что реклама — этоискусство и отметила, что у искусства нет конкретной цели, и оно можетсоздаваться для души, в то время как реклама решает более сложные задачи.«Сегодня ни один фильм, песня или книга не обходятся без промоушена, — заметилаактриса. — Произведениям искусства необходима реклама, иначе о них не узнают.Мы живем в большом потоке информации, а для того, чтобы что-то запомнить, нужноэто увидеть несколько раз».

Актриса отдает предпочтение коллаборациям на стыке рекламы и искусства, атакже тщательно подходит к выбору рекламной кампании для участия и стремитсявыбирать то, что коррелирует с ее интересами.

В продолжение диалога об искусственном интеллекте Пересильд отметила, что кнему относится с осторожностью. «С одной стороны, его возможности огромны, а сдругой, никто не знает, кто главный — ИИ или человек. Скорость развитияискусственного интеллекта высока, поэтому мы тоже не должны отставать иотдавать управление в чужие руки», — поделилась Пересильд.

В конце мероприятия Альперина провела блиц-опрос. Актриса ответила, какимикачествами должен обладать человек в современном мире, а также поделиласьлайфхаками для тех, кто только готовится полететь в космос.

Партнеры: Digital Alliance, «Эверест», ГПМ Реклама (сейлз-хаус«Газпром-Медиа Холдинга»), «СберСеллер», LMC agency, Рекламная платформаSoloway, Платформа Adspector, Innovation Lab, «Шкулев Медиа Холдинг»,AdTech-компания Otclick, Медиахолдинг МАЕР, Рекламное агентство Ambitica, РБКPro, Getintent (входит в сейлз-хаус «Газпром-Медиа»).

Информационный партнер: AdIndex, «Российская газета».

Контакты: info@group4m.ru

Реклама. Рекламодатель ООО «ГрупФорМедиа», ИНН 7731529770