РФС объединил партнеров и спортивных спонсоров на Суперкубке России
Мероприятие представили в медиа не только как футбольный матч, а как поп-культурное событие лета — российский Super Bowl
Прошедший в Волгограде OLIMPBET Суперкубок России в прямомтелеэфире посмотрело 4,8 млн человек*, а стадион «Волгоград Арена» собрал почти42 тыс. зрителей — вторую по количеству аудиторию в истории стадиона.
В этот раз мероприятие вышло за рамки спортивного матча.Участниками музыкального опен-эйра стали RASA (и 400 танцоров балета «Тодес»),«Земляне», Dj Smash и Ольга Серябкина с презентацией нового трека, СевильВелиева и Artik & Asti, Эльдар Джарахов. Среди спортивных событий шоу,спродюсированное Российским футбольным союзом (организатор Суперкубка),поднимает мероприятие на новый уровень не только для зрителей, но и дляучастников.
Партнерство с такими спортивными мероприятиями позволяет брендампостроить оригинальную ассоциацию с событиями, которые вызывают у аудиториияркие позитивные эмоции и способствуют прочной связи с брендом. На «ВолгоградАрене» перед матчем Суперкубка для зрителей работало 18 партнерских бренд-зон сразличными активностями. Сюжет о «Газпромбанк. Туре Суперкубка», в ходекоторого трофей в сопровождении легенд сборной России (Аршавин, Алдонин,Широков, Жирков) совершил путешествие по городам Волгоградской области, показал«Первый канал» в программе «Время». Такое освещение может стать важным событиемдля коммерческого бренда.
Партнерская интеграция в Суперкубок России — не только оразмещении логотипа. Годом ранее сервис «VK Музыка» стал партнером концертнойпрограммы Суперкубка России 2023 с караоке на футбольном поле. В этот раз егосменила «Русская Медиагруппа», формирующая состав концертной программымероприятий под эгидой РФС.
Андрей Аршавин и Юрий Жирков раздавали автографы ифотографировались в окнах обслуживания клиентов волгоградского офиса«Газпромбанка» с посетителями. «Москвич» организовал на Суперкубке на площадиперед стадионом не только экспонирование автомобилей, но и большуюинтерактивную зону с автотреком, по которому участники могли запускатьминиатюрные машинки и накручивать километры на велотренажерах. Так, содержаниепартнерских активаций ограничивается лишь фантазией креативных команд партнераи департамента маркетинговых активаций РФС.
Благодаря этому многие компании РФС нередко остаются партнераминадолго. Букмекерская компания OLIMPBET является титульным партнером Суперкубкавосемь лет. За этот период спонсорский бюджет мероприятия кратно вырос.
РФС стал первой спортивной федерацией страны, которая опробовала ивнедрила продажу коммерческих прав на свои мероприятия и продукты на аукционнойоснове. В случае с OLIMPBET Суперкубком России такой подход позволил увеличитькоммерческие доходы более чем в 16 раз по сравнению со стоимостью прав затурнир. Катализаторами роста стали прозрачность и открытость торгов, понятный иразнообразный предлагаемый маркетинговый инвентарь, доступность для участниковбукмекерского рынка. Также есть возможность напрямую участвовать в жизни иразвитии спортивных брендов: в мае на таких же открытых торгах было реализованопартнерство со сборной России по футболу (с октября ее официальным партнеромстанет компанияBetBoom, которая сменит прежнего партнера — «Фонбет»).
Футбол остается спортом №1 во всем мире. Согласно даннымMediascope**, футболом интересуются 76% россиян в возрасте от 12 до 64 лет, афутбольные трансляции по вовлеченности более чем в 1,5 раза опережаюттрансляции хоккея. Одна из задач РФС — быть сконцентрированным на развитиипроектов и задавать тренды в работе с партнерами и болельщиками.
Кирилл Терешин, руководитель департамента мероприятий имаркетинговых коммуникаций РФС:
«Суперкубок сегодня — больше чем просто футбольный матч. Этомасштабная постановка с участием огромного количества людей самогоразнообразного функционала. В подготовке официальной программы и церемоний былозадействовано более тысячи человек — музыканты, режиссеры, танцевальные группы,звуковики, художники по свету, операторы, пиротехники, ведущие и многие другие.В Волгограде он продолжил развитие и как медийное явление. На стадион пришлопочти 42 тыс. болельщиков, а его трансляции прошли в 11 странах —помимо России,в Беларуси, Боснии и Герцеговине, Северной Македонии, Сербии, Словении,Хорватии, Бразилии, Израиле, Казахстане, Египте и Таджикистане. По даннымМедиалогии, большой футбольный праздник в Волгограде сгенерировал более 5,5тыс. сообщений в СМИ с охватом в 99,8 млн и почти 9,8 тыс. сообщений саудиторией в 170 млн в соцмедиа».
Эрика Сурикова, заместитель генерального секретаря РФС помаркетингу и коммуникациям:
«Тезис о том, что организаторы спортивных мероприятий в погоне завниманием зрителя конкурируют не между собой, а с организаторами концертов игородских фестивалей, сегодня стал уже практически аксиомой. В РФС это понялибыстро и соединили с известным принципом “хочешь сделать хорошо — сделай сам”.В последние годы в РФС сформировалась уникальная экспертная команда, котораясобирает развлекательную программу на матчах национальной Сборной, финале КубкаРоссии, Суперкубке и других подобных футбольных событиях полностью своимисилами, без привлечения дополнительных маркетинговых и ивент-агентств. Глубокаяпогруженность в футбольную историю и индустрию, с одной стороны, ипрофессиональная экспертиза в области спортивного маркетинга позволяют командеРФС формулировать контексты и смыслы мероприятия, соединять шоу-бизнес соспортом и создавать события, которые будут востребованы разными аудиториями.Сейчас посещение футбола стало праздником для всей семьи».
Татьяна Лобачева, руководитель службы по работе спартнерами РФС:
«Такого рода партнерство дает бренду возможность сделать рекламнуюкампанию 360° и включает в себя статус партнера топового спортивногомероприятия, digital и медийную часть (размещение брендинга, попадающего вТВ-трансляцию, интервью, хайлайты, сюжеты и т. д.), возможность проведенияспонсорских активаций на стадионе для зрителей. РФС позволяет коммерческимпартнерам легко интегрировать свой бренд на любом этапе, начиная с первыханонсов и старта промокампании (включая ТВ и digital) и заканчивая активацияминепосредственно в день матча на стадионе и в городе проведения, что позволяетлюбому клиенту получить максимальное присутствие как на мероприятии, так ивокруг него, до и после, собрав качественную и широкую аудиторию, получившуюконтакт с его брендом».
*Согласно официальным данным «Матч ТВ»**Внутреннее исследование Mediascope для РФС
Реклама. Рекламодатель РФС ИНН 7704016803
Источник: ria novosti