Спецпроект объединяет ключевые выводы исследования, визуализацию данных и аналитику, отражающую текущее состояние и трансформацию рынка медийной рекламы в России. В центре — используемые форматы, структура рекламных бюджетов и подходы рекламодателей к оценке эффективности.

Кто участвовал в исследовании

В опросе приняли участие представители 300 респондентов из 226 компаний и 44 сегментов экономики — от e-commerce и FMCG до финансов, девелопмента и производства. Почти половина респондентов (49%) — топ-менеджеры и директора, еще треть — квалифицированные специалисты и менеджеры, принимающие участие в планировании и реализации рекламных кампаний.

Что внутри

В центре спецпроекта — практические подходы компаний и реальные кейсы, а не теоретические рассуждения: использование медийной, перформанс- и брендформанс-рекламы, а также примеры их внедрения. 

Исследование показывает, как различные типы рекламы помогают решать разные задачи — от масштабирования охвата и поддержки бренда до стимулирования конверсий и продаж. В спецпроекте можно увидеть, как эти подходы распределяются по сегментам и уровням принятия решений.

Оценка эффективности рекламы остается одной из самых дискуссионных тем. Спецпроект показывает, какие KPI рекламодатели считают ключевыми, как сочетают охватные и performance-метрики и почему универсального набора показателей по-прежнему не существует. Эти данные позволяют лучше понять, как рынок балансирует между задачами бренда и бизнес-результатами.

Отдельный блок проекта посвящен структуре инвестиций в рекламу. Речь идет не только о долях бюджета, но и о том, как компании планируют медийные, перформанс- и брендформанс-размещения, как меняется их роль в годовом медиамиксе и какие факторы влияют на перераспределение средств.

Проект AdIndex и «Авито Рекламы» позволяет сопоставить собственный подход к рекламным стратегиям с тем, как действуют коллеги по рынку, и лучше понять, какие решения уже стали стандартом, а какие только формируются.

Посмотреть спецпроект и изучить полное исследование можно по ссылке.

Реклама. Рекламодатель ООО «КЕХ еКоммерц» ИНН 7710668349