При проведении исследования было опрошено 2,035 совершеннолетних потребителей и 1,015 сотрудников рекламных агентств и маркетинговых отделов компаний.

Как оказалось, большинство специалистов склонно оценивать эффективность рекламы, в среднем, значительно выше, чем потребители. Тогда как большинство рекламодателей признает эффективной рекламу, заставляющую остановится и задуматься (53%) и сообщающей новую информацию (51%), такое мнение разделяют лишь 30% и 29% потребителей соответственно.

Пожалуй, наибольшие расхождения наблюдаются в оценке эффективности рекламы, по тону соответствующей окружающему контенту . Если среди рекламодателей действенность такой рекламы признают 24%, то среди потребителей – 7%.

Процент признавших высокую эффективность типов рекламы:

Процент признания эффективности рекламы среди рекламодателей:

Процент признания эффективности рекламы среди потребителей:

Кроме того, обнаружилось, что потребители не одобряют некоторые рекламные стратегии, используемые рекламодателями в время кризиса. Так, 61% рекламодателей подтвердили, что используют различные купоны и скидки, тогда как 57% потребителей сообщили, что эти методы не очень хорошо работают.

39% рекламодателей применяют в рекламе сочувствующий тон, показывая, что они понимают, как нелегко приходится людям, но лишь 24% потребителей подтвердили, что покупаются на это, а 33% заявили, что не обращают на это внимания.

Использование антикризисных рекламных стратегий (% рекламодателей)

Эффективность антикризисных стратегий (по мнению потребителей)