И только пять процентов опрошенных сказали, что готовы заплатить за возможность читать избранный ими ресурс. Исследователи полагают, что в большинстве случаев дохода от подписки было бы недостаточно, чтобы покрыть потерянный доход от рекламы.

Эндрю Фримэн (Andrew Freeman), старший консультант по медиа-исследованиям Harris Interactive, сказал, что пользователи всегда будут предпочитать бесплатный контент платному  - по крайней мере, пока существует альтернатива.

Когда Руперт Мердок объявил, что все его онлайн-СМИ, включая The Times, начнут взимать плату за контент, следуя успешной модели Wall Street Journal, это вызвало горячие обсуждения. К тому же заявление Мердока совпало с информацией о том, что в ближайшие два месяца будет введен мобильный доступ к WSJ по подписке.

Эрик Шмидт, глава Google, выступает против модели предоплаты, считая, что она не сработает среди не озабоченных эксклюзивностью контента широких слоев населения, всегда имеющих выбор получения бесплатной онлайн-информации.