Агентство утверждает, что юмор никак не влияет на «продажные» характеристики рекламы. Для большей эффективности необходимо соблюдать баланс между юмором и информацией. Самым смешным роликом с января 2011 по март 2012 исследование назвало видео Huggies «Baby Wets the Room» про исключительную влагостойкость подгузников данной марки. По замерам Ace Metrix, снятая Ogilvy & Mather реклама в 12 раз смешнее среднестатистической. Правда, мальчик, орошающий потолок, это, скорей, исключение из правила: после нее действительно увеличились продажи. Веселые рекламы лучше привлекают внимание и их больше любят. Ace Metrix установило, что «коэффициент веселости» напрямую не связан с эффективностью, которую компания высчитывала с учетом интереса к просмотру, эмоций после и оценкой продаж. К слову, веселые рекламы даже меньше стимулировали к покупке, чем их более серьезные аналоги. Правда, разница здесь небольшая. Как же измерить веселость той или иной рекламы? Ace Metrix проводило семантический анализ комментариев зрителей. Когда люди использовали термины «весело», «ржунимагу», «пацталом», «ржачно», «отличная шутка» и т.д., то такой ролик оценивался как смешной. Когда, по меньшей мере, 20 респондентов из 100 оценивали рекламу как «смешную», то и сам бренд обозначался как «смешной». Чем больше людей было «пацталом», тем выше «коэффициент веселости». При высчитывании коэффициента в зачет шли любые проявления веселости, т.е. для исследователей не имело значения: написал человек сухое «забавно», грубое «ржачно» или интернетсленговское «ржунимагу». «В любом случае один юмор не делает рекламу лучше, нужно еще быть релевантным и информативным, тогда реклама заработает», - считает генеральный директор Ace Metrix Питер Даболл. «Если же ролики одинаковы с точки зрения информативности и релевантности, выиграет – самый веселый», - добавляет он. Смешные ролики пытаются снимать компаний из разных отраслей, но больше других любят смешить целевую аудиторию автомобильные страховщики. 15 из 100 роликов Walmart люди расценили как «веселые», но так как у компании есть и серьезные, то ритейлер не вошел в десятку самых веселых брендов. Интересная находка: люди различных национальностей смеются над одним и тем же, и что еще более удивительно, по мнению исследователей, восприятие юмора не зависит даже от пола.

ТОП-10 самых веселых брендов

1. Doritos 2. Clorox 3. eBay 4. Farmers 5. Slim Jim 6. Aflac 7. New Era Caps 8. Miller Lite 9. Geico 10. Bounce

ТОП-10 самых смешных роликов

1. Baby Wets Room Huggies Коэффициент веселости: 1214 Индекс эффективности: 118

2. Man Would Lose June Buffalo Wild Wings Коэффициент веселости: 1168 Индекс эффективности: 87

3. Man Afraid of Fish Miller Lite Коэффициент веселости: 1107 Индекс эффективности: 90

4. Woman Finds Ring In Muffin Walmart Коэффициент веселости: 999 Индекс эффективности: 111

5. Reply All Bridgestone Коэффициент веселости: 994 Индекс эффективности: 106

6. Man Would Lose May Buffalo Wild Wings Коэффициент веселости: 990 Индекс эффективности: 83

7. Charlie Sheen: Upgrade DirectTV Коэффициент веселости: 955 Индекс эффективности: 102

8. Everything for Back To College Walmart Коэффициент веселости: 954 Индекс эффективности: 110

9. Happy Grad Chevy Коэффициент веселости: 954 Индекс эффективности: 118

10. Clean Up Anything Clorox Коэффициент веселости: 939 Индекс эффективности: 99