Топ-30 рейтинга цитируемости СМИ в социальных медиаза 2014г:

Индекс цитируемости СМИ в социальных медиа (SMI) рассчитывается какокругленное до сотен нормированное на количество месяцев в году количествоопубликованных ссылок на материалы СМИ, вошедших в Топ-30 рейтинга.  За2014 год количество ссылок на ресурсы Топ-30 составило почти 50 млн (49857 048), соответственно, SMI = 1366 пунктов. Превышениесреднегодового уровня было в феврале-мае, а также в августе, ноябре и декабремесяцах.

Справка:

Для расчета Рейтинга за год было обработано свыше 8 миллиардоврусскоязычных сообщений, опубликованных в социальных медиа. Источникамиданных для анализа сообщений выступили популярные социальные сети и сервисы:ВКонтакте, Twitter, Одноклассники, Мой Мир, Facebook, Instagram, YouTube, G+, атакже блоги, форумы, новостные статьи и комментарии к ним, тематические сайты игруппы обсуждений.

График роста количества русскоязычных сообщенийсоцмедиа:

Публичные русскоязычные сообщения соцмедиа. © BrandAnalytics

Часть II. Анализ смещения акцентов читателейконтент-ресурсов  

На графике по месяцам представлены данные по количествуссылок на Топ-30 русскоязычных СМИ, а также динамика индекса SMI (обобщенныйпоказатель количества ссылок на СМИ):

Анализ данных за 2014 год показывает:

1. В СМИ выросло  количество использования материаловUGC (user generation content – пользовательский контент): использование фото,видео, сообщений людей-«датчиков» по всему миру и на всех значимых мероприятияхи событиях. Олимпиада, Чемпионат мира по футболу, события в Крыму и на Украине,резкие изменения курсов валюты – все нашло отражение в публичномпользовательском контенте.
2. Несмотря на существенный рост общего количества сообщенийв социальных медиа, наблюдается понижающийся тренд количества ссылок наматериалы СМИ и повышательный тренд для публикаций в социальных медиа иконтент-конгломератах.
3. Кроме уже сформировавшихся популярных портальных новостныхагрегаторов (news.rambler.ru, news.mail.ru, news.yandex.ru) формируютсяизначально событийные контент-конгломераты, аккумулирующие активную аудиториюна сайтах и в сообществах в соцсетях – например: rusvesna.su, meduza.io(признанj в России иноагентом), cassad.net, - цитируемость которых в 2014 годустала сравнима с популярными СМИ.

Краткий прогноз на тенденции индустрии в 2015 год порезультатам исследования:

1. Продолжится активная интеграция пользовательского иредакционного контента в рамках распределенных коммуникативных каналов изданийи групп единомышленников.
2. Популярные ресурсы, сопровождаемые группамиединомышленников, будут самостоятельно или через давление надзорных органовтрансформироваться в СМИ.
3. Успешные издания будут ускорять внутриредакционныепроцессы, формировать новые каналы поступления оперативной информации,задействовать автоматизированные аналитические системы для оперативноговыявления новых и изменения существующих трендов.
4. Вследствие ускорения процессов и минимизации времени наподтверждение, ожидается рост информационных атак на персоны, группы, компании,регионы и государства. К привычным активным каналам добавятся и новые, в томчисле с первоначальным вбросом через “noname” (“мусорные”) сайты/аккаунты идальнейшим задействованием журналистов, редакций и СМИ. Только в декабре 2014года зафиксированы несколько мощных информационных атак на крупные компании(банки, авиакомпании,  госструктуры) и популярные медиа-персоны, споэтапным задействованием различных каналов распространения информации вплотьдо крупнейших СМИ.
5. Продолжится поляризация контент-ресурсов в борьберазличных аспектах «за» и «против» в многочисленных темах, волнующих общество.Неверная оценка или интерпретация восприятия общества по значимым вопросамбудет приводить к существенному оттоку читателей и зрителей. СМИ больше невоспринимаются как уникальный и единственный канал получения информации,особенно для молодых поколений. В представлении потребителей информации СМИбудут делиться не по подходам в подаче и предоставлении информацииобщедоступного инфополя, а по тому, насколько трактовка инфоповода согласуетсяс представлением человека и его привычных групп общения.
6. Пока еще растущие объемы новостной информации иограниченные временные рамки поребуют смещения акцентов на (инфо)графическую ифото/мини-видео материалы, перенося ресурсы, с одной стороны, на быстроереагирование, а с другой - на экспертную проработку тем, волнующих большиеаудитории, и предоставление информации для последующего распространения иаргументации.
7. В целом 2015 год будет более успешным для тех ресурсов,которые смогут сделать упор на вовлечение аудитории в активную реакцию наматериалы (вступление в обсуждения, перепосты, использование ссылок варгументации), сместив акцент с привычной и простой «заголовочной» модели сучетом только лишь просмотров/посещаемости.