Аналитическая компания Data Centric Alliance (DCA) изучиласоциально-демографические характеристики читателей российских интернет-изданий,входящих в топ-30 рейтинга  «Медиалогии». Это позволило определить, какиеиздания предпочитают мужчины, а какие — женщины, что читают граждане, ищущие вСети способы избавиться от алкоголизма, и любители театра, богатые ибедные.

— Во всей совокупности пользователей, данными о которых мырасполагаем (больше 60 млн), например, 5% точно указали свой пол как мужской —в каком-то онлайн-тестировании или в социальных сетях. Мы берем все данные обэтих 5% и выявляем характерное поведение — от запросов про потенцию и доновостей футбола. Дальше люди с аналогичным поведением помечаются в базе какмужчины. С женщинами — та же схема. После чего остается небольшой процентнераспределенных, — рассказывает «Известиям» представитель DCA АнтонШестаков.

По его словам, этот же принцип (он называется look alike —внешнее сходство) лежит в основе определения уровня обеспеченности. Есть некийпроцент пользователей, про которых точно известно, что они «обеспеченные» — поданным соцопросов или товарам, которые они ищут и покупают. Характерные для нихчерты (посещаемые сайты и др.) «накладывают» на всю совокупность людей ивыявляют прочих обеспеченных.

Для выявления аудитории с алкогольной зависимостьювыбирались пользователи, которые за последние два месяца посещали сайтыследующих категорий: клиники по лечению алкоголизма, страницы с консультацияминаркологов по проблеме алкоголя, информационные ресурсы про опасностьалкоголизма. Аналогично определяли театралов, спортсменов и прочиекатегории.

Обезличенные данные об аудитории дают DCA более 35поставщиков — это различные сервисы статистики, компании, группирующие кнопкисоцсетей в единую панель для сайтов, и др. Для анализа взяли 30 самыхцитируемых интернет-ресурсов за май 2015 года, по версии «Медиалогии».

Как выяснилось, наименее обеспеченные слои населения (дляМосквы это доход до 60 тыс. рублей в месяц) читают Kp.ru, Gazeta.ru и M24.ru.Наиболее обеспеченные люди (в Москве это более 130 тыс. рублей) читаютKommersant.ru, Meduza.io (признана в России иноагентом), Inosmi.ru, Slon.ru(признано в России иноагентом), RBC.ru.

Среди холостяков наиболее популярны E1.ru, LifeNews.ru,Rg.ru, Kp.ru, Izvestia.ru. У семейных читателей лидеры — M24.ru,Newkaliningrad.ru, Russia.rt.com, Gazeta.ru, Kommersant.ru.

Спортсмены (люди, интересующиеся фитнесом, спортивнымпитанием и т.п.) предпочитают Izvestia.ru, Russia.rt.com, Kommersant.ru,Slon.ru, Rbc.ru. У театралов популярны сайты M24, Newkaliningrad.ru, RBC.ru,Izvestia.ru, Rg.ru.

Среди азартных игроков самыми читаемыми изданиями оказалисьрегиональные порталы Business-gazeta.ru, M24.ru, Newkaliningrad.ru,Kavkaz-uzel.ru, Russian.tr.com. Наиболее безразличные к азартным играм людичитают E1.ru, Rbc.ru, Echo.msk.ru, Vesti.ru, Polit.ru.

Люди, интересующиеся реабилитацией от алкогольнойзависимости, выбирают 47news.ru (новостной портал Ленинградской области),Kommersant.ru, Euromag.ru (специализируется на европейских новостях), RBC.ru иVesti.ru. Меньше всего доля читателей, интересующихся подобными вопросами, уGazeta.ru, Izvestia.ru, Echo.msk.ru, Lenta.ru, Chita.ru.

По словам собеседника «Известий» на рынке интернетстатистики, данные об аудитории сегодня — основная ценность в интернете. Многокомпаний собирают их с разных сайтов, а потом перепродают. Если администраторсайта поставил себе на сайт чужой код, например, для демонстрации набора кнопок«поделиться» от соцсетей, то при этом информация о поведении пользователей насайте может попасть к создателям этого кода. В сумме данные с многих сайтовпозволяют проследить за поведением одного и того же пользователя.

Этой проблемой отчасти уже занялся Минэкономразвития. GoogleAnalytics, Piwic и другие иностранные счетчики посещаемости веб-страниц будетзапрещено использовать на официальных сайтах госструктур. Проектсоответствующего приказа подготовлен в Минэкономразвития, сейчас документпроходит согласования с другими ведомствами.

По словам президента Российской академии рекламы ВладимираФилиппова, чем точнее попадание в аудиторию, тем эффективнее будет реклама.

— В мире более тысячи систем сегментации потребителя. Любойпроизводитель товара должен нарисовать портрет своего покупателя. Основныеминимальные параметры — пол, возраст, финансовое состояние и доход, —рассказывает эксперт. — Например, есть производители, которые рекламируются всегменте экономпродукции. А есть продукты для самой обеспеченной аудитории. Илисуществуют бренды, выпускающие продукцию, скажем, для холостяков. Это что-тобыстроприготовляемое, например пельмени.