Компания GFK провела исследование, согласно которому в матче Россия — Испания число болевших за отечественную сборную зрителей достигло 96%. В GFK отмечают, что далеко не всегда российские болельщики отдают предпочтение фаворитам встреч: так, к примеру, в самом зрелищном матче Бельгия — Япония 45% зрителей болели за японскую команду, в то время как симпатии 37% зрителей были на стороне бельгийцев. Между тем в матче Колумбия — Англия 55% российских фанатов болели за колумбийцев, а англичанам симпатизировали всего 27% аудитории. По мнению участвовавших в исследовании, наиболее зрелищным матчем стала игра между Бельгией и Японией — оценка респондентов достигла 9,08 балла из 10 возможных; на втором месте оказалась Франция — Аргентина и была оценена на 8,92 балла; третье место досталось матчу Уругвай — Португалия, которому зрители поставили 8,74 балла. Согласно предварительной оценке Mediascope, матч Россия — Испания посмотрели на телеканале «Россия 1» 2,8 млн москвичей, что составляет 19,6% от общего количества жителей столицы и 60% от людей, смотревших телевизор на время проведения матча.

Также, по данным проведенного Mediascope опроса, 27% респондентов смотрели игру вне дома, что на 8% меньше по сравнению с матчем Россия — Египет. Отмечается, что наиболее популярными местами смотрения чемпионата мира вне дома являются бары и кафе — за них проголосовали 6% опрошенных, в то время как 5% респондентов следили за матчем за городом и в гостях.