По итогам 2018 г. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) впервые представила оценку затрат на рекламу по типам контента наравне с оценкой по традиционным медиасегментам, рассказали на пресс-конференции ассоциации. С таким предложением крупнейшие издательские дома и другие участники рынка обратились к АКАР еще в 2017 г.

По новой сегментации эксперты оценили объемы рекламы, собираемые при распространении аудио-, видео- и издательского контента, как в традиционных средах, так и в digital. При этом данные по традиционной среде полностью соответствуют оценкам рынка по медиасегментам, которые обычно публикуются АКАР.

В сегмент видеоконтента эксперты включили доходы от рекламы на ТВ, кинотеатрах и онлайн-видео. В целом рекламные доходы видеоконтента выросли на 10% за прошлый год и составили 198 млрд руб.

Исходя из новых расчетов, издательский бизнес заработал на рекламе 32 млрд руб. (на 3% меньше 2017 г.), из которых 14 млрд руб. приходится на digital, а 18 млрд руб. на принт.

Сегмент аудиоконтента, который состоит из рекламных доходов эфирного радио и digital-аудио, вырос незначительно, на 1%, и составил 17,3 млрд руб. Рабочая группа также предлагала включить в него объем рекламных бюджетов спецпроектов, который по оценкам составил 270 млн руб. Но комиссия посчитала, что, хоть это и рекламные доходы, они не относятся к доходам от эфирного и digital-вещания. Поэтому их не включили в окончательную цифру.

В сегменте OOH эксперты не учитывали объемы рекламы в кинотеатрах, которые отнесли к видеоконтенту. Из общего объема рекламы в интернете вычли сегменты, приходящиеся на digital-видео, аудио и издательский контент. В итоге интернет-сервисы выросли на 22%, до 178,6 млрд руб.

По итогу выступления в АКАР отметили, что данный подход находится на первоначальной стадии и далеко не все выглядит бесспорным. В дальнейшем эксперты будут дорабатывать методику оценки рекламного рынка по типам контента.

Расходы на рекламу в 2018 году по типам контента