Агентство TelecomDaily провело онлайн-опрос среди 1720 жителей РФ и выявилозакономерности смотрения онлайн-кинотеатров в стране. Результаты исследованияесть в распоряжении AdIndex.

Треть респондентов (29%) смотрят контент, доступный в онлайн-кинотеатрахбесплатно, 12% периодически покупают фильмы или сериалы. Почти четверть (23%)платят от 100 до 249 руб. в месяц. Одна пятая (20%) россиян тратят наонлайн-кинотеатры от 250 до 399 руб. в месяц, 10% — от 400 до 599 руб., 8% —600 руб. и больше. В среднем зрители тратят на онлайн-кинотеатры 315 руб. вмесяц. За прошедший год ARPU (Average revenue per user, или средняя выручка,которую компания получает с одного клиента) вырос на 2%.

Большинство респондентов (62%) готовы заплатить за эксклюзивный контент. Приэтом треть рассматривает такую возможность, если стоимость подписки не превысит150-250 руб., а 32% заплатят только если контент действительно будетуникальным. Еще 38% опрошенных не имеют возможности купить дополнительнуюподписку с расширенным доступом к фильмам и сериалам.

Почти четверть (22%) пользователей интересуются контентом эфирного ТВ, приэтом 55% смотрят архивные записи, остальные — прямой эфир.

Оригинальный контент позволяет платформам удержать зрителя, считаетгенеральный директор TelecomDaily Денис Кусков. «Средняя продолжительностьжизни одного абонента в онлайн-кинотеатре сейчас составляет четыре месяца.Каждый из игроков старается увеличить этот срок хотя бы до шести-семи месяцев.Продлить время подписки на одну платформу можно, если пользователи будут ждатьпремьер и новинок из линеек уникального контента — при условии, что они будутвыходить не раз в год, а каждый месяц», — объяснил Кусков.

Уникальный контент позволяет платформам привлечь новую аудиторию иотстроиться от конкурентов, подчеркнул на конференции TeleMultiMedia Forum 2021Иван Гринин, директор по контенту ivi. «Год назад люди практически непонимали, чем отличается то или иное контентное приложение. Все старалисьразличаться кнопками или функциональностью, но было понятно, что будущее законтентом», — рассказал он. Гринин также отметил, что сейчас рынокплатного контента находится на ранней стадии развития, и этим можновоспользоваться. «Кроме того, рынок платного потребления контента растет,люди к этому уже привыкают. Но доля домохозяйств, которые регулярно платят законтент, пока очень низкая. Все понимают, что через пять лет больше половинынаселения будет платить за контент. Поэтому все играют наперед. Точка балансаеще не найдена», — говорит директор по контенту ivi.

Дмитрий Пашутин, директор департамента стратегии развития рекламныхпродуктов, «Газпром-медиа», предостерегает от слишком больших надежд наувеличение платежеспособной аудитории. «Подписная база, возможно, будетрасти не так долго. В России даже рынок платного ТВ еще не начал падать. Приэтом наше кабельное ТВ — условное платное. Средний чек за подписку на него —150-160 руб. В США одно домохозяйство тратит на ТВ-подписку $150. ПоэтомуNetflix и Hulu оптимизируют расходы американцев. Сколько еще будет растироссийская подписная база — неизвестно», — рассказывает Пашутин.

Больше половины (55%) россиян смотрят контент на неофициальных ресурсах илискачивают с торрентов. Многие пользуется таким способом, даже будучи зрителемлегального онлайн-кинотеатра. Чаще всего к неофициальным ресурсам обращаютсяпостоянные пользователи Amediateka (79%), Premier (71%), Apple TV (71%) и Start(67%). Наименьшее число зрителей, использующих нелегальные сервисы, оказалось уMore.tv (40%) и Wink (47%).

Самым популярным онлайн-кинотеатром в РФ остается ivi. За ним следуют«Кинопоиск HD», Okko, Megogo, Netflix, Wink, Amediateka, Premier, More.tv,Start, Apple TV и TVZavr, причем последний обладает критически низкойаудиторией, отмечают аналитики.

Рынок будет расти, а игроки на нем — объединяться, уверен генеральныйдиректор TelecomDaily Денис Кусков. «Сейчас на рынке легально работаетбольше 40 игроков. В ближайшие годы он будет укрупняться. Останутся три-четыреучастника, на которых будет приходиться доля порядка 75%, и десятки нишевыхпроектов. Если в 2021 г. не случится новых катаклизмов, рынок может увеличитьсяна 35-40% по отношению к 40 млрд руб., на которые он вырос за 2020 г.», —рассказал Кусков.

Каждый седьмой россиянин никогда не пользовался онлайн-кинотеатрами — это15% жителей страны. Еще 22% сейчас не потребляют контент на таких платформах.Из них 44% делали это раньше. Почти четверть опрошенных платят за пользованиеонлайн-кинотеатрами, 39% смотрят фильмы и сериалы бесплатно. При этом каждыйроссиянин, пользующийся онлайн-кинотеатрами, посещает сразу две-триплатформы.

Телесмотрение на ПК и ноутбуках снижается — россияне переходят на Smart TV имобильные устройства. В целом за год доля пользователей онлайн-кинотеатров намобильных платформах удвоилась — с 10% в начале марта 2020 г. до 20,7% вфеврале 2021 г.