Онлайн-версии тренировок сохранились только в 5% программ фитнес-клубов,сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на Ассоциацию операторовфитнес-индустрии. По словам президента организации Ольги Киселевой, в прошломгоду рынок ожидал, что фитнес «уже не будет прежним» и все офлайн-тренировкибудут сопровождаться трансляциями, но в результате классические клубы не смоглизаинтересовать аудиторию и отказались от digital. При этом в 2020-м такиепрограммы запускали 80% клубов, по данным оценкам Национальногофитнес-сообщества (НФС).

Роста показателей удалось добиться платформам, изначально созданным дляонлайн-занятий спортом. Спрос на онлайн-уроки за год вырос на 20%, согласноисследованию сервиса для тренировок Motify. Средний чек при покупке абонементана этой платформе увеличился на 36%, до 3 тыс. руб.

Пока что онлайн-фитнес выступает как вспомогательный инструмент дляаудитории, которая находится в поездках, однако эксперты ожидают, чтодистанционные тренировки продолжат развиваться как самостоятельный формат. Пооценкам Ольги Киселевой, онлайн-тренировки могут забрать 7–10% аудитории.Сооснователь Motify Руслан Гафуров полагает, что спрос в этом сегменте вырастетна 20% — во многом за счет эффекта низкой базы.

Затруднить монетизацию онлайн-тренировок для классических фитнес-клубовможет стать первоначальное представление продукта как бесплатного. В периодпандемии фитнес-клубы старались повысить лояльность клиентов за счет онлайна,но теперь ввести плату за этот формат может быть непросто. «Пока монетизироватьонлайн-тренировки получилось у единиц, это принесло им всего 1–2% выручки», —говорит президент НФС Елена Силина. Она допустила, что в будущем монетизироватьdigital-клубы смогут за счет оплаты непосредственно тренировок или рекламыпроизводителей спортивных товаров.

Растущий спрос на онлайн-занятия спортом в прошлом году попыталсямонетизировать и онлайн-ритейлерWildberries —на сайте появился раздел «видеотренировки», где можно купить видеокурс стренером.