Исследовательская компания Kantarпредставила рейтинг самых дорогих брендов. Оптимистичныенастроения в экономике подняли совокупную стоимость брендов-участников BrandZдо рекордных $7,1 трлн. Эта цифра сравнима с ВВП двух стран — Франции иГермании.

Темпы роста (+42%) в 2020 г. оказались выдающимися на фоне динамики запоследние 15 лет. Эксперты объясняют тренд уверенным ходом вакцинации, мерамиэкономической поддержки и улучшением прогнозов по ВВП.

Самым дорогим брендом мира остается Amazon: за год он подорожал на все 64%.Его стоимость — $684 млрд — сравнима с ВВП Польши, отмечает Kantar. Кроме того,Amazon стал первым брендом, преодолевшим отметку в полтриллиона долларов.Сейчас таких брендов два — Amazon и Apple ($612 млрд).

Самым быстрорастущим брендом стала Tesla, чья стоимость увеличилась на 275%и достигла $42,6 млрд. Теперь проект Илона Маска является самым дорогимавтомобильным брендом мира. Помимо Tesla, стремительный рост продемонстрироваликитайские Pinduoduo, Meituan, Moutai и TikTok — их стоимость увеличилась болеечем в два раза.

В рейтинге 2021 г. сразу 13 новичков, среди которых Zoom, Nvidia, AMD иSpotify.

В топ-10 Kantar BrandZ доминирует технологический сектор — на негоприходится семь позиций. За десять лет стоимость брендов из первой десяткивыросла с $800 млн до $3,3 трлн. При этом digital положительно влияет и наnon-tech-бизнес: например, в пандемию Gucci открыл для себя возможности TikTok,а сеть пиццерий Domino’s расширила онлайн-присутствие и сервис доставки.

Пандемия также стала драйвером для компаний, вовлеченных в цепочкуe-commerce, от ретейлеров до логистических платформ вроде FedEx и UPS.

Большая часть стоимости брендов (74%), вошедших в рейтинг, приходится наСША. На втором месте Китай, чья доля за десять лет увеличилась с 11 до 14%, натретьем — Европа (8 vs 20% в 2011-м).

Составители Kantar BrandZ впервые выделили категорию «Медиа и развлечения».В ее топ-10 вошли Google, Tencent, Facebook, Instagram, Netflix, Disney,YouTube, TikTok, LinkedIn и Baidu — совокупная стоимость этих брендовсоставляет $1,3 млрд.