Международная рекламная группа GroupM значительно улучшила прогноз пороссийскому рынку рекламы. Если расчеты Минэкономразвития относительно ВВПокажутся верными, то расходы брендов на продвижение могут вырасти на 13%. Ранеекомпаниярассчитывалана 5-процентный рост. Положительная динамика будет наблюдаться во всех медиа заисключением прессы, сообщила на конференции AdIndex City гендиректор GroupM вРоссии и СНГ Мария Колосова.

Обновленный прогноз означает, что в текущем году объем национальногорекламного рынка выйдет на докризисные показатели и даже установит новыйисторический рекорд. Эксперты говорят о 537 млрд руб., тогда как в 2019 г.затраты рекламодателей составили 494,4 млрд руб.

«Основными драйверами роста рынка стали экосистемные игроки: “Яндекс”,“Сбер”, Mail.ru Group заняли топ-позиции рейтинга рекламодателей. Благодаря имнаибольший рост демонстрируют категории масс-медиа (а именно интернет-ресурсы),интернет-торговля и финансовый сектор», — отметила Мария Колосова.

В текущем году интернет-реклама может рассчитывать на увеличение доли вмедиамиксе до 55% и на 17-процентный рост бюджетов. В плюсе будут и остальныеканалы — кроме прессы: ТВ (+9%), Out of Home (+17%), радио (+7%), печатныеиздания (–12%). Digital удастся «отъесть» 2 п. п. у телевидения, чья доляснизится до 34%.

Если взять за точку отсчета 2019 г., то сегмент digital покажет рост на 21%относительно докризисного уровня, телевидение — на 6%. На радио и в ООНувеличения инвестиций к позапрошлому году ждать не стоит: наружная рекламаможет потерять 15% рекламной выручки, радио — 25%.

Среди каналов Out of Home лучше всего себя чувствует направление DOOH: ономеньше пострадало в прошлом году (–12% по оценке GroupM) и способно показатьнаибольший рост (более 40%) в текущем. Определенную поддержку окажет рекламаполитических партий, что должно быть весьма кстати в летний период, когдапроисходит традиционный спад активности в наружной рекламе. По-прежнему неясныперспективы рекламы в кинотеатрах — возврат инвестиций на уровень 2019 г.рискует затянуться не на один год, полагает глава GroupM в России и СНГ.

Оживление рекламного рынка является позитивным моментом, однако повышенныйспрос несет с собой риски нехватки качественного инвентаря, особенно в высокийсезон, предупреждает Мария Колосова. На этом фоне особенно важно иметьстратегию долгосрочного планирования и своевременно букироватьразмещения.