Коммуникационная группа dentsu пересмотрела прогноз развития рекламногорынка на 2021–2022 гг. По сравнению сянварем прогноз повышенна всех рынках, сообщила компания.

Ожидается, что глобальные рекламные затраты по итогам 2021 г. увеличатся на10,4%, или до $634 млрд — это на 4,6 п. п. больше предыдущего прогноза.Наиболее высокие темпы роста покажут рынки Канады (+14%), США (+13,7%),Австралии (+12,7%), Великобритании (+12%) и Индии (+10,8%). На пяти рынках(Великобритания, Канада, Китай, Россия и США) объем медиаинвестиций превыситдокризисные показатели.

На позитивную динамику могут рассчитывать все медиа, за исключением прессы,чьи бюджеты сократятся на 4,4%. Digital-реклама вырастет на 15,6% — до $311млрд и займет половину глобального рынка. Наибольшие темпы роста внутри digitalпродемонстрируют социальные сети (+23%), видео (+17%) и поиск (+16,3%).

Двузначные темпы роста прогнозируют радио (+10,4%) и наружной рекламе(+14,6%).

Что касается российского рекламного рынка, то он в 2021 г. увеличится на8,6%, в 2022 году — на 8,2%, прогнозирует dentsu. Ранее холдинг рассматривалдва варианта развития событий: +10% в случае позитивного развития национальнойэкономики и отсутствия шоковых факторов и +3% при неблагоприятноймакроэкономической ситуации.

Если смотреть по сегментам, то ТВ прочат лучшую динамику (+12–15%) посравнению с интернет-рекламой (+10–14%).

Активнее других будут наращивать бюджеты игроки «новой экономики» –e-commerce площадки, сервисы доставки, онлайн-кинотеатры и другиеонлайн-сервисы. По оценке dentsu, в 2021 г. их рекламные затраты увеличатся на45%. Двузначными темпами будут расти и бюджеты финансовых организаций (+22% поитогам этого года).

Управляющий директор Amplifi (входит в dentsu Russia) АндрейЯковицкий отметил, что рекламный рынок уже показал хорошую динамику впервом полугодии, и это дает уверенность в успешном завершении 2021 г. Однакона фактический результат будут влиять и ситуация с третьей волной COVID, и то,как экономика будет себя чувствовать после осенних выборов в Госдуму.