Медиаагентство Zenith, входящее в Publicis Groupe,пересмотрело прогноз на 2021 г. Согласно новым оценкам,глобальный рынок рекламы вырастет на 11,2%. Ранее экспертыожидали ростана 5,6%. Улучшился прогноз и для России: вместо роста на 7% наш рынок покажетприрост на 11,3%, сообщили AdIndex в рекламной группе.

По итогам года расходы рекламодателей на 6% превысят докризисные показатели.В предыдущем прогнозе говорилось, что рынок не сможет вернуться на уровень 2019г.

Драйверами рынка в 2021-м станут e-commerce, чьи рекламные форматы доказалисвою эффективность, и онлайн-видео, которое помогает выстраивать знаниебренда.

В абсолютных цифрах объем глобального рынка составит $669 млрд. Это на $40млрд больше по сравнению с доковидными временами. На 2022 г. Zenithпрогнозирует рост на 6,9%, на 2023 г. — на 5,6%.

Переход покупателей в онлайн привел к пересмотру рекламных бюджетов.Бренды стали кооперироваться с ретейлерами и развивать собственные каналыпродаж (модель DTC). Performance-реклама пользуется спросом, особенно всоцсетях и поиске, ее цель — привести потребителя в конечную точку, где онсовершит покупку.

По прогнозам Zenith, расходы на продвижение в социальных медиа увеличатся на25%, до $137 млрд, и впервые обойдут сегмент контекстной рекламы. Поиск можетрассчитывать на увеличение бюджетов на 19%, до $135 млрд.

Что касается онлайн-видео, то рекламодатели ценят его за охват и завозможности для бренд-коммуникаций. Компании не могут не реагировать на падениеТВ-рейтингов, поэтому идут вслед за аудиторией. В результате сегмент OLV станетсамым быстрорастущим в 2021 г. (+26%), а его объем достигнет $63 млрд.

Традиционные медийные digital-форматы, напротив, потеряют 15% бюджетов,тогда как классифайды покажут скромный рост на 4%. Тем не менее Zenith ожидаетроста интернет-рекламы на 19%. В России digital прочат рост на 14,2%.

Телевидение может рассчитывать на однопроцентный рост в глобальном масштабеи на +8,4% на российском рынке. Прогноз по радио тоже умеренный (+4% глобально,–2% в России). Прессу ждет очередное падение на 8% (и нулевая динамика вРоссии).