Подавляющее большинство (88%) опрошенных сообщили, что основную частьвремени они отчитываются о проделанной работе и ее эффективности, готовятаналитику по конкурентам и потребительским инсайтам. Маркетологи также проводятбольше времени за планированием (83%) и анализом инвестиций (74%), пишетCampaign.

Распространение технологии искусственного интеллекта и повсеместнаяавтоматизация принесли свои плоды. Если раньше разработка кампании находиласьна третьем месте среди самых рутинных задач, то сейчас она находится начетвертом. Аналогичным образом реализация кампании опустилась с четвертого напятую строчку.

При этом, согласно исследованию, доклады и оптимизация отбирают время усамого главного для каждого рекламиста. Маркетологи сказали, что только 18% ихвремени тратится на креативное мышление и поиск новых идей.

С одной стороны, ИИ сильно упрощает жизнь креаторам: 91% респондентовсогласны с тем, что через 10 лет генерация идей снова станет важнейшей задачей.С другой стороны, участники исследования прогнозируют, что в дальнейшем онибудут тратить больше времени на аналитику (+16%).

Глобальный директор по стратегии и планированию PHD Марк Холден уверен, чтов будущем профессионалы смогут освободиться от отчетности и снова займутсяпоисками креативных подходов к развитию брендов. Главное, чтобы к этому моментуу агентств была вся необходимая инфраструктура для аналитики и обработкиданных, а также специалисты с конкретными навыками.