Продажи приставок с функцией Smart TV в России выросли в штуках на 126%,превысив 260 тыс. Годом ранее рост был двузначным — 64%. Об этом пишет«Коммерсантъ» со ссылкой на отчет группы«М.Видео-Эльдорадо».

Сбербанк занял второе место по объему продаж, сместив Apple на пятуюстрочку. Лидерство сохранил Xiaomi. Впрочем, оценка продаж в штуках и топбрендов изменятся, если добавить в расчеты приставки, которые реализуют сотовыеоператоры, уточняет глава TelecomDaily Денис Кусков: «Но тренд на рост рынкаSmart TV в целом очевиден».

Выход «Сбера» на рынок стал одним из драйверов роста наряду с антиковиднымиограничениями, говорят аналитики ретейлера. Рост продаж также простимулировалоснижение цен — средняя стоимость приставки за год снизилась на четверть, до 4,3тыс. руб.

При этом цена SberBox «ниже, чем у конкурентов, даже в категории обычныхТВ-приставок», говорит старший вице-президент по новым цифровым поверхностямСбербанка Константин Круглов. Аналитик акселератора Fintech Lab Сергей Вильяновпредполагает, что «Сбер» предлагает низкие цены за счет экономии на качестве«либо продает себе в убыток», поскольку демпинговать по цене в сегментеТВ-приставок, где и так невысокие цены, непросто.

«Для экосистем подобные устройства крайне важны, так как именно вокруг нихони выстраивают систему сервисов», — полагает директор департамента ТВ иконтента Jason & Partners Consulting Дмитрий Колесов.