Instagram-аккаунты Алишера Моргенштерна, Александры Митрошиной и Дины Саевойоказались самыми дорогими с точки зрения рекламы в сториз. За одно размещениеони просят 2 млн, 1 млн и 600 тыс. руб. соответственно, выяснили в компанииYoloco. При этом стоимость размещения у комика Михаила Галустяна оценили вполмиллиона рублей, тогда как директор артиста Табриз Шахиди назвал цифру в 800тыс. руб., сообщаетРБК.

Если говорить о средней цене рекламной сториз, то у топовых инфлюенсеров,чья аудитория превышает 2 млн подписчиков, она составляет 120 тыс. руб. Крометого, более высокие расценки у владельцев верифицированных аккаунтов — синяягалочка способна оправдать даже малоактивную или нерелевантную аудиторию, — упользователей с домашними животными (просят на 50% больше) и автомобилями(+90%). Наценку в 20% могут попросить и те, кто постит видеосториз чаще других,а +25% к среднему прайсу обычно выставляют владельцы аккаунтов, где многодетских фотографий.

Согласно исследованию, самыми высокооплачиваемыми категориями являются«Актеры, шоумены, продюсеры», «Личный блог про жизнь», «Стиль, одежда и мода»,«Юмор, смешные ролики», «Семья и дети», «Диетологи и врачи».

При этом среди топовых блогеров семейные люди пользуются большейпопулярностью у брендов, чем стилисты. Например, размещение у АлександрыКалмыковой («Семья и дети») обойдется в 162 тыс. руб., у «Гуру СтильногоAliExpress» — в 87 тыс. руб. В группе крупных блогеров (1–2 млн подписчиков)наибольшая стоимость рекламной сториз у юмористов и комедиантов — 62,7 тыс.руб.

Yoloco также отмечают гендерный и географический перекос: блогеры-мужчины,как и инфлюенсеры из Санкт-Петербурга, стоят дороже. Последний факт экспертыобъясняют сформировавшейся «питерской школой блогерства», которую отличаетболее высокий уровень креатива. Благодаря этому пользователи из севернойстолицы показывают демонстрируют лучшие результаты.

Исследование проводилось посредством опроса менеджеров, блогерских агентстви сбора открытых данных в Telegram-каналах. Всего было проанализировано 3,5тыс. уникальных блогеров, которых поделили на шесть групп: нано (10–50 тыс.подписчиков), микро (50–100 тыс.), мини (100–500 тыс.), средние (500 тыс. — 1млн), крупные (1–2 млн) и топ-блогеры (от 2 млн). Учитывались и 55 факторов,влияющих на ценообразование, — вплоть до числа фотографий, на которых блогерулыбается. В итоге Yoloco смогли подсчитать усредненную стоимость рекламнойинтеграции у разных категорий.