Все больше маркетологов положительно оценивают размещение рекламы наплатформе TikTok, говорится в исследовании Media Reactions 2021 компанииKantar. Специалисты пока не доверяют TikTok «настолько, насколько этовозможно», отмечают эксперты, но за прошедший год компания добилась огромныхулучшений: сервис оценивается как «инновационное место для размещениярекламы».

Невероятный рост популярности видеосервиса привел к тому, что числопотребителей, просматривающих рекламу в TikTok, возросло с 19% в 2020 г. до 37%в 2021-м. Люди более четко сформировали свое мнение о рекламе на платформе, какположительное, так и отрицательное. В основном TikTok рассматривается каксервис с самой «веселой и занимательной» рекламой, но некоторые пользователипосчитали, что ее слишком много. Несмотря на то, что формат рекламы не менялсяс прошлого года, она «является захватывающим опытом» для людей, и они ейдоверяют, считают эксперты.

Маркетологи должны понимать, что TikTok является неотъемлемой частьювзаимодействия потребителей, считает руководитель отдела креатива и медиа вKantar Сингапур Пабло Гомес: «Они должны выйти за рамки привычного истратегически мыслить. Они должны выбрать, где хотят появляться. Выбравправильную среду, они повысят эффективность своих коммуникаций».

Исследование Kantar включает 14,5 тыс. интервью с потребителями, чтопокрывает 290 брендов в 23 странах (примерно 80% глобальных затрат на рекламу),и опросы более 900 ведущих маркетологов.