Попадание в целевую аудиторию, креативный подход к интеграции бренда истоимость размещения — основные критерии рекламодателей при выборе канала дляспонсорского проекта. Чаще всего бренды выбирают релевантные своей тематикепрограммы (45%) и топовые шоу (38%), еще 10% выпускают собственныйбрендированный контент, а 7% ограничиваются спонсорскими заставками безпривязки к конкретным передачам. Таковы результатыисследования, проведенного по инициативе сейлз-хауса«Газпром-медиа» и при поддержке АКАР.

С точки зрения спонсоров самыми эффективными типами контента являютсятематические/прикладные программы вроде «переделок» жилья, спортивныетрансляции, фильмы и сериалы.

Наибольшие возможности для спонсорства, по мнению участников рынка,предоставляют развлекательные каналы ТНТ, «Пятница!» и СТС. В 2018 г. СТСзанимал второе место.

По мнению клиентов, ТВ-спонсорство способно эффективно решить такие задачи,как точное попадание в нужную аудиторию, улучшение показателей brand health,запоминаемость рекламного сообщения. Кроме того, участники исследованияуказывают на рост продаж и возможность продемонстрировать уникальные свойствапродукта.

Большинство брендов в той или иной мере понимают, что такой форматпродвижения стоит дороже. При этом 52% подчеркивают, что в конечном счете всезависит от качества исполнения.

Основными запросами рекламодателей являются увеличение числакастомизированных предложений, адаптированных под задачи бренда, появлениедополнительных индустриальных исследований, которые могли бы подтвердитьэффективность интеграции, и усиление digital-составляющей.

В ближайшие 2–3 года 44% рекламодателей планируют сохранить инвестиции вспонсорство, а 38% намерены их увеличить.