Крупнейшие соцсети не в состоянии сдержать распространение ложной информациии теорий заговора, что сильно вредит их рекламодателям. К такому выводу пришлиэксперты IPG Mediabrands и Magna. Исследование The Dis/Misinformation Challengefor Marketers, подготовленное экспертами холдинга, было направлено несколькимклиентам, в числе которых Coca-Cola, American Express и T-Mobile,сообщает Insider.

Аналитика вышла на фоне скандальногорасследованияWall Street Journal исообщений о том, что активисты готовятся сновабойкотироватьбизнес Facebook. Как выяснило издание Axios, в ближайшее время общественныеорганизации призовут бренды к отказу от размещения на платформах МаркаЦукерберга.

IPG не дает прямых рекомендаций вроде «снимать бюджеты с конкретныхплощадок», однако эксперты советуют брендам отказаться от размещения наресурсах, которые не разделяют их ценности. Авторы исследования также призываютоказывать давление на соцсети, чтобы те активнее боролись с дезинформацией ипродвигали надежные источники новостей.

Если платформа не в состоянии обеспечить модерацию, то бренду стоит серьезноподумать над тем, подходит ли она для размещения рекламы. «Хватит увиливать.Пришло время инвестировать в платформы, которые делают правильные вещи», —заявил глава UM по digital и безопасноти бренда ДжошуаЛоукок.

В отчете IPG говорится, что ни одной соцсети не удалось вплотную подойти крешению проблемы, и эксперты винят алгоритмы в продвижении тем вроде отрицанияХолокоста.

По словам Лоукока, компании фокусируются на безопасности детей и разжиганииненависти, но при этом пропускают вводящую в заблуждение рекламу ипользовательские посты о выборах, вакцинации и изменениях климата. Кроме того,остаются вопросы манипуляции медиа и фейковых изображений и видео.

Более или менее последовательную политику относительно ложной информациипроводят LinkedIn, Pinterest и Twitch, тогда как YouTube с Facebook являются«рассадниками» теорий заговора и антисемитизма. Reddit, напротив, банит рекламус сомнительными климатическими теориями, однако платформа слишком полагается надобровольных модераторов и тем самым отпугивает некоторые бренды.