Органическая продукция с госсертификатом вдвое обходит по росту продаж такиеже товары без маркировки «органик». В семи из проанализированных в NielsenIQFMCG-категориях показатель экосертифицированной продукции составил 13% посравнению с 6%.

Исследование проводилось в таких категориях, как детское питание,зерновой кофе, чай, водка, молочная продукция, сыры, мясная продукция (сыроемясо, сосиски, колбасы). Доля сертифицированной органической продукции визученных сегментах остается небольшой, но продолжает расти и сейчас достигла0,1% в товарообороте крупнейших розничных сетей России за последние 12месяцев.

Несмотря на то, что в среднем темпы продаж товаров, прошедших маркировку, ванализируемых категориях вдвое выше сопоставимых показателей по рынку, вотдельных ситуациях наблюдается обратная тенденция, подчеркивают эксперты.Например, продажи сертифицированного органического мяса растут на 3%, в товремя как обычного — на 9%. Похожая ситуация в категории сыров — 1% посравнению с 10%, что может быть связано как с недостаточно широкойпредставленностью в ассортименте, так и с более высокими ценами на натуральныепродукты. Основной вклад в позитивную динамику вносит органическая водка,продажи которой растут на 36% по сравнению с 6% в группе без сертификации.

«Спрос на органические продукты со стороны потребителей, несомненно,есть, продажи натурального сегмента растут высокими темпами, однако пока раноговорить о том, что тренд развивается повсеместно. Единый государственныйреестр органической продукции появился только в конце 2019 года, и, чтобыдобиться прогресса с точки зрения популяризации экотоваров, необходимы нетолько усилия со стороны крупных федеральных игроков по расширению ихпредставленности в ассортименте, но и соответствующая информационная поддержка:коммуникация наличия, доступности и преимуществ органических продуктов», —говорит Константин Локтев, директор по работе с ретейлом NielsenIQ Россия.

В экосегменте FMCG-рынка за пределами российской сертификации экспертыфиксируют тот же тренд: количество продуктов с органическими клеймами («био»,«натуральный», «эко» и другими) ежегодно растет. За последние 12 месяцев ихассортимент увеличился более чем на 7% и достиг порядка 13 тыс. уникальныхтоварных позиций (SKU), а его доля в товарообороте крупнейших розничных сетейуже составляет 1,9% (без учета СТМ и категории сигарет). А в категорияхдетского питания и непродовольственных товаров она уже превысила 5%.

Задавая тренд для всего сегмента, продажи экотоваров растут темпами, вдвоеопережающими средние на рынке FMCG (3,4 против 1,7%), а в ряде индустрийдинамика еще выше. Например, продажи органической продукции для животных растутв 10 раз быстрее категории.