Samsung, «Яндекс» и Gillette оказались лидерами по такому показателю, какиндекс эмоционального интеллекта бренда. В ходе исследования EQ Index командаCarat опросила несколько тысяч россиян и на основании их ответов сформироваламатрицу, которая позволила оценить восприятие глобальных и локальныхбрендов.

В первую десятку Brand EQ Index Russia также вошли Nivea, Google, Milka,Ozon, Colgate, Adidas и Lay’s. Таким образом, в российском топе присутствуютдва локальных бренда — в отличие отглобального исследования, проведенного dentsu в начале 2020г. на десяти рынках.

Его участники оценивали только международные марки, и первое место россиянеотдали Samsung и Adidas. Carat также указывал, что на нашем рынке Coca-Colaполучила самые низкие оценки и заняла 21-ю строчку (в локализованномисследовании входит в топ-15). Абсолютными же лидерами глобального рейтингастали Google, Microsoft и Samsung.

Позже агентство представит результаты исследования по товарным категориям,таким как «Авто», «Еда и напитки», «Потребительские товары», «Ретейл»,«Цифровые сервисы», «Электроника и бытовая техника», «Финансовые сервисы»,«Телеком». Кроме того, эксперты составят конкретные рекомендации длябизнеса.

«Бренды, которые обладали максимально высоким эмоциональным интеллектом, запоследние 10 лет показали колоссальный рост с точки зрения акций, финансовойликвидности и успешности в разнообразных бизнес-индексах», — подчеркнула CEOCarat Мария Силкина.

По ее словам, исследование EQ Index выводит медиапланирование из рамокрасчета KPI вроде CPM или TRP.