До 80% процентов размещений предновогодней рекламы пришлось наTelegram-каналы, говорится в совместном исследовании сервиса для работы слидерами мнений Epicstars и провайдер платежных решений QIWI. 

При этом большинство обращений поступает к микроблогерам с аудиториейот 3 до 9 тыс. Заказчики выбирают их за высокую скорость подготовки изапуска рекламных кампаний. Вторые по популярности — владельцы YouTube-каналов(15% размещений), далее следуют Instagram-блогеры (5%). Чаще всего новогодниепромо покупают в лайфстайл-категории. 

Главные заказчики таких кампаний — IT-корпорации, представителиEdTech-индустрии, книжный сегмент и банки. За первую декаду декабря компаниипотратили на рекламу у микроинфлюенсеров до 9 млн руб. Это на 50% больше, чемза аналогичный период годом ранее. 

«За последние пять лет мировой рынок инфлюенс-маркетинга вырос в 8 рази в 2021 году достиг объема в $13,8 млрд. Рынок динамично развивается и вРоссии — к концу 2021 года аналитики прогнозируют рост на 50–70% по сравнению споказателями предыдущего года, до значений 16,5–18,5 млрд рублей», — рассказалдиректор по развитию Epicstars Кирилл Павлов.

В своем исследовании Epicstars и QIWI изучили данные по 2,8 тыс. блогеров, кчьим услугам рекламодатели обращались в начале декабря.