«Главным алко-мессенджером» в результате исследования Group-IB экспертыназвали Telegram, так как количество каналов, предлагающих покупку и доставкуалкогольной продукции, за год на платформе выросло в 2,5 раза. К концу года вмессенджере в общей сложности работает 130 профильных каналов (в 2020 г. ихбыло всего 50) с суммарным числом подписчиков около 750 тыс. человек. Сюда жевходят различные чат-боты — эксперты обнаружили не менее 15 ботов, которыезапрограммированы на принятие заказов по доставке алкогольной продукции.

Не выходя из приложения

Аудитория алкомаркетов в соцсетях и мессенджерах растет на фоне сниженияколичества сайтов. В ходе исследования были выявлены около 300 различныхсообществ на площадках, которые предлагают продажу спиртных напитков сдоставкой на дом. Часто продавцы предлагают приобрести спиртное в комплекте сподарочными «сладкими букетами» — с фруктами или конфетами. При этом, несмотряна уменьшение количества групп в социальных сетях, число их подписчиков в целомвозросло в 3,8 раза.

Оборот продажи алкоголя в социальных сетях и мессенджерах, по даннымисследования, составил 1,9 млрд руб. при аудитории в 82,4 млн пользователей.Общий оборот нелегального рынка на всех онлайн-площадках по итогамгода достиг порядка 2,75 млрд руб. В 2020 г. этот показатель остановилсяна отметке в 2,5 млрд руб. При этом получившиеся цифры могут быть «лишьверхушкой “айсберга”» из-за латентности бизнеса, считает заместительгенерального директора Group-IB по направлению защиты от цифровых рисков АндрейБусаргин.

Просто так не избавиться

Несмотря на то, что в России доставка алкогольной продукции официальнозапрещена, эксперты обнаружили около 3 тыс. онлайн-площадок, распространяющихтакие виды напитков, в том числе контрабандные и поступившие в продажу безуплаты налогов.

При этом в целом за последние четыре года количество подпольныхсайтов-алкомаркетов снизилось в два раза: с четырех тысяч в 2018 г. до двухтысяч в уходящем году. Подобная картина складывается из-за масштабныхблокировок со стороны компаний, обеспечивающих защиту брендов в Интернете, иРоскомнадзора. Но зачастую владельцы распространяющих алкогольную продукциюресурсов, заранее создают «зеркала», или копии основных сайтов.

А он все равно растет

Эксперты Group-IB посчитали экономические показатели теневого алкорынка в2021 г. При средней посещаемости сайта, реализующего алкоголь с доставкой, в1965 человек в месяц, минимальной конверсии (1%) и средней стоимости однойпокупки в 1557 руб. заработок 1,7 тыс. онлайн-магазинов составил в 2021 г.около 624 млн руб. Дополнительно к этому стоит прибавить ежегодный оборотсайтов с подделками-дубликатами, который составляет от 225,6 млн руб. вгод.

Среди причин роста рынка нелегальных спиртных напитков аналитики назваливыросшие на 2,4% цены на алкоголь и возросшую в период пандемии популярностьдистанционных онлайн-покупок. Количество запросов в поисковике «Яндекс» сформулировкой «купить алкоголь с доставкой» с января по ноябрь этого годапревысило 108 тыс. — по сравнению с предыдущим годом рост почти в 2 раза.