Рынок видеоигр в России по итогам 2021 г. вырос на 7,7% — до 158 млрд руб.,пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на отчет PwC. В пандемийном 2020г. рост составил 7,5%. Объем рынка игр в мире в целом по итогам 2021 г. достиг$148 млрд, или 11,2 трлн руб. по курсу на 16 января, рост — на 8%. В 2020 г.прирост в мире составлял 14,7%.

Пандемия спровоцировала рост интереса к геймингу, но по прогнозам аналитиковв ближайшие годы он начнет замедляться в связи с насыщением рынка. В Россиивыручка от игр будет прирастать на 5% в год, достигнув к 2025 г. 186,5 млрдруб. К этому же моменту объем мирового рынка достигнет 13,6 трлн руб. (присреднегодовых темпах роста на уровне 6%).

Драйвером роста рынка станут казуальные и социальные жанры, к которымотносятся в основном браузерные и мобильные игры — сейчас они уже занимаютосновную долю рынка. В 2020 г. на эти игровые форматы приходилось 67%пользовательских платежей на отечественном рынке, рассказал изданию экспертпрактики медиа PwC в России Кирилл Тихонов. По его словам, в ближайшие годысегмент будет расти на 6%, в то время как у традиционных видеоигр рост составит2,5%.

Казуальные игры в жанре по типу «три в ряд» и «фермы» по-прежнему являютсяодними из лидеров, отметила президент группы E Terra Media Наталья Чайковская.Она считает, что сегмент растет благодаря дешевизне девайсов и развитиюмобильного интернета. «Уже все крупные издатели делают в этой сфере большиепроекты», — подчеркнула Чайковская. 

В компании VK ожидают, что к 2025 г. рынок преодолеет планку 200 млрд руб.«ПК-сегмент будет расти за счет новых релизов и технологий облачного гейминга.Самым быстрорастущим сегментом остается рынок мобильных игр», — рассказалгендиректор My.Games (входит в VK) Василий Магурян. По его мнению, медленнеевсего будет расти рынок консольных игр из-за высоких цен на контент и проблем споставками новых консолей.

Тормозит рост российского гейминга низкая платежеспособность населения, укоторого ограничены возможности покупки дорогих консолей, отметил Тихонов. Арост рекламы в играх, по словам Чайковской, сдерживается недовериемрекламодателей.

Рекламные доходы гейминга по итогам 2021 г. достигли 3,8 млрд руб., чтосоставляет только 2,45% от общих доходов индустрии, подсчитали в PwC. Долярекламы в мировом рынке гейминга почти такая же — 2,6%. Бренды уже пытаютсяэкспериментировать с интеграциями, спонсорством или брендированием элементовигр, отметила директор по цифровым коммуникациям PHD Екатерина Ширшова. Онасчитает, что издателям стоит обратить внимание на обеспечение прозрачностиразмещений и адаптировать площадки под привычные для рекламодателейформаты.